Эти 4 взлетающие акции Nasdaq только что получили неожиданный подарок.

Nasdaq Composite (^IXIC +1.14%) продолжил свой недавний бычий рост в четверг утром. В 11:45 по восточному времени Nasdaq вырос почти на целый процентный пункт, продвигаясь еще дальше на неизведанную территорию после установления исторического максимума в среду.

Среди крупнейших лидеров роста в Nasdaq были акции, связанные с онлайн-рекламной индустрией. Гигант программной рекламы The Trade Desk (TTD +0.24%) и другие игроки в рекламных технологиях получили значительный импульс от неожиданного источника, и, учитывая, что ранее акции пострадали из-за опасений по поводу их долгосрочной устойчивости, сегодняшние новости предлагают спасательный круг, которого никто не ожидал.

Источник изображения: Getty Images.

Google делает разворот

Главная новость в индустрии рекламных технологий пришла от Google, входящей в Alphabet (GOOGL +1.50%) (GOOG +1.77%), которая сделала заявление, изменившее предыдущее стратегическое направление. Google сообщил, что изменил свое мнение относительно планов по блокировке файлов cookie в браузере Chrome, откладывая отказ от сторонних файлов cookie до середины или конца 2023 года. Ранее поисковый гигант заявлял, что надеется отказаться от файлов cookie к концу этого года.

Защитники конфиденциальности приветствовали первоначальный шаг Google, утверждая, что рекламодатели не должны иметь возможность использовать активность в браузере для таргетинга рекламы. Однако в своем заявлении о задержке Google утверждал, что ему нужно предоставить больше времени для всестороннего обсуждения вопросов с участием рекламодателей, издателей и широкой общественности, чтобы взвесить и сбалансировать различные соображения. Компания сослалась на многочисленные веб-сайты, чьи бизнес-модели основаны на доходах от рекламы, которые могут пострадать от полного запрета сторонних файлов cookie.

Большие прибыли во всем секторе рекламных технологий

Новость привела к взлету акций рекламных компаний. The Trade Desk вырос на 18%, достигнув лучшего уровня с марта. Акции Criteo (CRTO +17.71%) подскочили на 11%, в то время как акции PubMatic (PUBM +1.18%) и Magnite (MGNI +2.53%) выросли на 9% каждая.

Эти акции значительно упали, когда Google впервые заговорил о блокировке файлов cookie, но, что интересно, и эти падения, и сегодняшний рост отражают фундаментальное непонимание того, как работает программная реклама.

Джефф Грин из The Trade Desk объяснил это после первоначального решения Google. Как он отметил, только около 20% рекламы, основанной на данных, исходит от активности в интернете, которая является единственным источником рекламы, на который повлияет запрет сторонних файлов cookie. Без изменений останутся программные объявления, размещаемые через другие источники, в первую очередь через вход пользователей в учетные записи таких сервисов, как подключенное телевидение, поскольку эти источники никогда не полагались на файлы cookie для получения ключевой информации о пользователях.

Действительно, предвидя потенциальную проблему, компании в сфере программной рекламы разработали собственные решения. The Trade Desk три года назад запустила собственную идентификационную платформу, известную как Unified ID, и издатели контента начали активно ее предлагать. Даже если Google продолжит полный запрет сторонних файлов cookie, зависимость многих поставщиков контента от доходов от рекламы поддержит The Trade Desk и ее коллег в их продолжающихся усилиях по адаптации рекламы для конкретных зрителей.

В долгосрочной перспективе реклама никуда не денется, и проблемы конфиденциальности придется уравновешивать с экономическими потребностями тех, кто предоставляет ценный контент и услуги через интернет. Пока потребители более готовы смотреть рекламу, чем платить за премиальные подписки на веб-сайты, The Trade Desk и ее коллеги найдут способ получить долгосрочную выгоду для акционеров.