Только что наткнулся на что-то дикое о рынке роскошных телефонов, что действительно ставит всё на свои места. Речь идет о устройствах, которые больше не связаны со спецификациями или производительностью — это в основном носимые произведения искусства и инвестиционные инструменты, обернутые в 24-каратное золото и бриллианты.

Итак, есть телефон под названием Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond, стоимостью 48,5 миллиона долларов. Да, вы правильно прочитали. Технически это iPhone 6 внутри, но настоящая ценность исходит от изумрудовидного розового бриллианта на задней панели. Розовые бриллианты действительно являются одними из самых редких драгоценных камней на планете, поэтому этот телефон стал самым дорогим в мире с огромным отрывом.

Но вот что интересно. До этого был iPhone 5 Black Diamond, созданный Стюартом Хьюзом в 2012 году — 15 миллионов долларов. Кнопка «домой» буквально из черного бриллианта весом 26 карат, весь корпус из твердого 24-каратного золота, и по краям расположены 600 белых бриллиантов. Человек потратил девять недель только на ручную работу над одним устройством. Это не производство, это искусство.

Хьюз также создал iPhone 4S Elite Gold за 9,4 миллиона долларов. Розовое золотое ободье с 500 отдельными бриллиантами общим весом более 100 карат, платиновый логотип Apple с еще 53 бриллиантами, и он поставляется в платиновом сундуке, обитым настоящими костями динозавра T-Rex. Я не придумываю. Тот же дизайнер создал Diamond Rose-версию $8M — было сделано всего два таких, с розовым бриллиантом весом 7,4 карата в качестве кнопки «домой».

Также есть Goldstriker 3GS Supreme за 3,2 миллиона долларов (заняло 10 месяцев на создание, 271 грамм 22-каратного золота), Diamond Crypto Smartphone за 1,3 миллиона долларов с 50 бриллиантами, включая редкие синие, и Goldvish Le Million 2006 года, который до сих пор считается одним из самых дорогих телефонов в мире — 18-каратное белое золото с 120 карата бриллиантов VVS-1.

Вот в чем дело — вы не платите за лучшие камеры или процессоры. Вы платите за три вещи: редкость материалов (мы говорим о высококачественных бриллиантах, твердом золоте, иногда костях динозавра), ремесленное мастерство (эти устройства делаются вручную мастерами-ювелирами месяцами, а не на фабрике), и рост стоимости актива (редкие драгоценные камни действительно увеличиваются в цене со временем, так что эти телефоны выступают как инвестиции).

Это совершенно иная психология рынка. Это не потребительские товары — это коллекционные активы для ультрабогатых, которые видят в них одновременно статусные символы и легитимные инвестиции. Само по себе устройство почти вторично по сравнению с тем, что оно представляет.