Часто права трансляции чемпионата мира застряли: не думайте, что можно просто использовать китайский рынок как корм для жатвы

До начала чемпионата мира осталось чуть более сорока дней, а в предыдущие годы рекламных анонсов было уже повсюду, а в этом году — необычно тихо. Не потому, что фанаты перестали смотреть футбол, а потому, что внутри страны до сих пор не определился даже след трансляционного сигнала. Как так получилось, что футбольное событие дошло до этого уровня?

Говоря прямо, это Международная федерация футбола всё ещё грезит старыми мечтами, считая китайский рынок легко управляемым кормом для жатвы. Открывают рот — 2,5 миллиарда долларов за трансляционные права, что примерно равно двадцати миллиардам юаней. И вот, подсчитав, понимаешь: вся эта чемпионатная игра проходит в американском прайм-тайме, а у нас — в глубокой ночи. Тратить десятки миллиардов на ночной трафик — реклама не приходит, чисто деньги на ветер, кто возьмёт — тот и дурак.

Более того, из-за задержек с оплатой за права, даже пропуска для отечественных журналистов, чтобы приехать на место, специально усложняют. Это уже не коммерческие переговоры, а откровенное давление. Международная федерация, похоже, думает, что если крепко держать ресурсы турнира, то китайские платформы будут послушно стоять в очереди и платить.

Но они явно недооценивают наш дух. Деньги у нас есть, но мы точно не будем их отдавать в качестве жертвенной жатвы. Любовь к футболу не означает, что нужно терпеть такую бездну ценового шантажа. Вместо того чтобы вынужденно терпеть убытки, лучше спокойно поднять шум. Неужели это всего лишь чемпионат мира? Что изменится, если трансляции не будет? Без этой ночной феерии трафика все пойдут работать и жить своей жизнью, небо не рухнет.

Этот холодный подход — на самом деле урок для всех высокомерных зарубежных капиталов. Китайский рынок действительно огромен, полон возможностей, но это не значит, что мы будем безусловно платить. Хотите заработать на китайцах — показывайте искреннее желание к равноправию и взаимной выгоде. С этим высокомерным отношением к принудительной покупке — в стране не добьёшься хороших результатов.

И ещё раз скажу: только опустив косу для жатвы и честно вернувшись к переговорам, чтобы найти баланс для взаимной выгоды — это единственный выход.