Итак, мне стало интересно, действительно ли выгодно ждать последних праздничных предложений или лучше покупать заранее, чтобы сэкономить больше денег. Провёл небольшое исследование цен на распродажах в канун Рождества прошлого года и в праздничный сезон, и честно говоря, математика довольно ясна.

Оказывается, настоящая золотая середина — это ловить эти скидки между Днём благодарения и Киберпонедельником. Данные Adobe показали, что самые большие скидки достигались именно в этот период — например, товар за 100 долларов снижался на 30% до 70 долларов. После этого окна? Цены практически оставались стабильными. Вы всё равно могли видеть похожие скидки в начале декабря, но ничего кардинально лучшего. К середине декабря розничные продавцы использовали ту же стратегию, что и годом ранее, — около 46% из них придерживались одинаковых акций. Так что тот товар за 70 долларов мог подорожать до 75, и вдруг к стоимости добавлялись 10 долларов за срочную доставку.

Штурм последних минут перед Рождеством, о котором все говорят? На самом деле, это не так. Reuters проанализировали данные и обнаружили, что ставки скидок в Черную пятницу оставались на уровне прошлого года, а цены при этом росли. Значит, ритейлеры настолько сузили свои маржи, что не могли снижать цены ещё больше. Если ждать до недели до Рождества, тот же товар за 100 долларов теперь стоит 80 долларов, плюс 10 за быструю доставку. Математика не работает в вашу пользу.

Что меня действительно удивило — это послепраздничный период. Первая неделя после праздников — магазины распродают сезонные товары и старые запасы, чтобы освободить место для весны. CBS сообщил, что скидки на зимнюю одежду, декор и косметику достигают 40-50%. Тот кашемировый плед, который стоял 80 долларов весь декабрь? Может упасть до 60 в январе. Но, очевидно, это полезно только если вы покупаете для себя или на следующий год.

Итог: Cyber Week — это время, когда действительно можно сэкономить. В начале декабря цены остаются стабильными. Последние минуты покупок только добавляют сборы и стресс. Настоящий вопрос не в том, дешевле ли покупать заранее — очевидно, да — а в том, стоит ли вам это спокойствие.