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#GateXRedBullWinsSingaporeGP

Max venceu em Singapura, num circuito citadino onde nunca tinha vencido, e a Red Bull conquistou tanto a Sprint como o Grande Prémio. Acompanho mais os mercados do que o automobilismo, mas, enquanto história de marca, este é precisamente o tipo de fim de semana que um patrocinador quer. Eis a minha opinião honesta.

1. O ressurgimento é real, mas tem apenas duas corridas
Max venceu na Malásia uma semana antes, a sua primeira vitória da época, e agora em Singapura. A Red Bull costuma ter dificuldades em circuitos citadinos lentos e acidentados, por isso esta vitória significa mais. Ele próprio disse que as últimas corridas pareceram muito mais fortes. Duas vitórias em dois fins de semana são um sinal de dinâmica, mas ainda não uma tendência. O GP dos EUA, a 25 de out., será o próximo teste.

2. A exposição não é igual em todas as corridas
Quando a parceria foi lançada, o acordo abrangia a presença da marca no carro, no equipamento da equipa, nos fatos da equipa e no capacete de Max. Essa marca está visível todos os fins de semana, mas um resultado que vai da pole à vitória significa mais imagens no pódio, mais destaques e mais manchetes. Uma vitória não altera o logótipo. Altera o número de pessoas que estão a olhar para ele.

3. O que um desporto global oferece a uma marca de criptomoedas
A maior parte do marketing de criptomoedas dirige-se a pessoas que já possuem criptomoedas. A F1 chega a pessoas que acompanham automóveis, tecnologia, desporto e viagens, e que não consultam gráficos. Isso torna esta parceria uma aposta na confiança e na familiaridade: ver uma marca junto de uma equipa vencedora e fortemente ligada à engenharia transmite dimensão e seriedade. É também global por natureza, porque o calendário percorre diferentes regiões. E o próprio resumo da Gate menciona um encontro entre um piloto e fãs na TOKEN2049 antes da corrida, que é o melhor caso de utilização: fãs do grande público e pessoas do mundo das criptomoedas na mesma sala.

4. O que não consegue fazer
Exposição não é conversão. Um logótipo faz com que alguém reconheça a marca, não com que confie nela o seu dinheiro. Essa parte depende do produto, da segurança e da transparência. Por isso, avaliaria uma parceria deste tipo pelo que acontece depois: o interesse nas pesquisas pela marca, as inscrições de utilizadores que não pertencem ao mundo das criptomoedas e a eficácia com que o conteúdo conduz os fãs até ao produto.

5. Os riscos
A sua exposição depende dos resultados de uma única equipa. O patrocínio também demora anos a dar frutos, razão pela qual a estrutura plurianual é importante, e os orçamentos para patrocínios de criptomoedas foram reduzidos rapidamente em períodos anteriores de recessão.

A minha opinião: uma jogada inteligente, mais forte quando a equipa está a vencer. Vejo-a como um investimento de longo prazo na marca, não como uma alavanca de crescimento a curto prazo. O verdadeiro teste será saber se o público alcançado se traduz em utilização do produto daqui a seis a doze meses.

Acha que os patrocínios desportivos trazem realmente novos utilizadores para o mundo das criptomoedas, ou dizem sobretudo respeito à confiança na marca? E a primeira vitória de Max em Singapura alterou a sua perceção da época da Red Bull?