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O evento de setembro da Apple realiza-se hoje, 9 de setembro de 2026, às 10:00 PT, oficialmente intitulado «Surprise and shine».

Este poderá ser um dos lançamentos mais importantes da Apple dos últimos anos. O mercado está atento ao iPhone 18 Pro e ao iPhone 18 Pro Max, enquanto também se espera que um iPhone dobrável, há muito especulado, assuma um lugar de destaque.

O potencial iPhone dobrável é particularmente interessante porque a Apple estaria a entrar numa categoria onde os concorrentes já lançaram várias gerações de produtos. Os analistas esperam que a abordagem da Apple se concentre fortemente no design, na durabilidade e no posicionamento premium, com relatos a sugerirem um preço superior a 2 000 $.

A IA será outro tema importante a acompanhar. Espera-se que a Apple continue a reforçar a Siri e a sua estratégia mais ampla de IA, tornando este evento importante não só para o hardware, mas também para a posição da Apple na competição de IA, que está a evoluir rapidamente.

As atualizações do Apple Watch e, potencialmente, novos AirPods também poderão enriquecer o evento, embora não seja garantido que todos os produtos especulados sejam apresentados.

Do ponto de vista do mercado, este evento é relevante para além dos fãs da Apple.

Um grande lançamento do iPhone pode influenciar o sentimento em torno da AAPL, os fornecedores, as empresas de semicondutores, as ações de tecnologia de consumo e o setor tecnológico em geral. Os investidores estarão atentos não só aos produtos, mas também aos preços, às expectativas de procura, à capacidade de produção e aos comentários da Apple sobre IA.

A minha principal questão é simples:

A próxima geração de hardware da Apple irá criar outro grande ciclo de atualizações, ou os investidores irão exigir muito mais da empresa na era da IA?

O evento desta noite poderá fornecer algumas respostas importantes.