Google Imagens 25º Aniversário: grande remodelação com inspiração à la Pinterest, com Nano Banana para geração de IA em tempo real

O Google Images assinala o 25.º aniversário e lança a maior remodelação desde que entrou no ar: inspirando-se no Pinterest, cria um mural “For You” infinito para explorar inspiração e uma funcionalidade de coleções; ao mesmo tempo, incorpora diretamente o modelo de geração de imagens Nano Banana nos AI Overviews, permitindo aos utilizadores gerar imagens personalizadas dentro da página de pesquisa.
(Antecedentes: o Google lançou o Nano Banana 2 Lite! Gera imagens em 4 segundos, por apenas 0,034 dólares por cada mil imagens, visando o mercado de imagens de IA para automação empresarial)
(Aprofundamento do contexto: o Pinterest lançou a nova app de compras com IA “Ask Pinterest”: pretende ultrapassar a concorrência com gosto estético)

A missão de um motor de busca, em teoria, é fazer com que os utilizadores encontrem a resposta mais rapidamente possível e depois saiam. Mas, no dia do 25.º aniversário do Google Images, a Google decidiu uma nova direção: não quer que vá embora. Com a sua nova conceção da pesquisa de imagens, alterou os habituais três passos — “introduzir palavras-chave, encontrar imagens, fechar a página” — para uma espécie de mural de inspiração que permite deslizar infinitamente para baixo.

A lógica da interface é muito semelhante à do Pinterest. Ao mesmo tempo, a Google também integrou a funcionalidade de geração de imagens de IA diretamente nos resultados da pesquisa, para que os utilizadores não tenham de sair do ecossistema do Google e consigam transformar as imagens que têm na cabeça em realidade.

Da página de resultados para um mural de inspiração que não acaba

Quando os utilizadores abrem a versão remodelada do Google Images, veem primeiro um mural de imagens “For You” personalizado de acordo com os interesses e o histórico de navegação. A Google diz que o mural será atualizado em tempo real; a lógica do design pretende, sobretudo, que os utilizadores continuem a deslizar, em vez de encontrarem uma imagem e fecharem a página.

Durante a navegação, os utilizadores podem guardar as imagens de que gostam em “collections” (coleções) e organizá-las, na parte superior do mural, com etiquetas de paginação, para facilitar o regresso mais tarde. Por exemplo, os utilizadores podem criar coleções como “ideias de roupa de viagem” ou “decoração do canto de leitura”, reunindo imagens dispersas num conjunto de listas de inspiração que é possível consultar de novo.

Esta remodelação será lançada nas próximas semanas, primeiro na versão de desktop dos Estados Unidos, com interface em inglês, e exige o login numa conta Google para ser utilizada. Neste momento, a Google ainda está em testes de pequena escala, mas a ambição já está claramente definida: transformar o Google Images de “uma ferramenta de pesquisa” num lugar onde dá para “explorar”.

Porque é que a Google está a aprender com o Pinterest?

A um nível mais profundo, trata-se de uma batalha pelo tempo dos utilizadores. O sucesso do Pinterest nos últimos dez anos prova que uma interface de exploração (browse) faz com que os utilizadores fiquem a navegar durante meia hora — muito mais do que nas páginas de pesquisa tradicionais, em que se “pesquisa e sai”. Ao levar esta lógica para o Google Images, a Google está, na prática, a criar mais uma reserva para os seus negócios de publicidade: quanto mais tempo os utilizadores ficam na plataforma Google, mais oportunidades naturais existem para ver e clicar em anúncios.

A outra parte da aposta está escondida na funcionalidade de gerar imagens. Desta vez, a Google coloca a capacidade de geração de imagens diretamente nos AI Overviews. Em termos simples: o resumo gerado por IA que aparece no topo dos resultados de pesquisa ganhou uma nova habilidade — transformar uma descrição em texto numa imagem. Por detrás está o mais recente modelo de geração Nano Banana, que pertence à família de imagens do Gemini.

Segundo a versão oficial, isto serve para permitir que os utilizadores utilizem a ferramenta quando não encontram na internet a imagem que pretendem, ou quando querem visualizar de forma mais concreta uma ideia. Por exemplo, imaginar como seria um quarto pintado de vermelho, ou como deve ser a disposição de um dormitório com estilo de costa. Esta funcionalidade será disponibilizada, nas próximas semanas, em todas as regiões que suportem o modo de IA (AI Mode) para geração de imagens, em inglês.

O objetivo real desta etapa é o de defesa. Quando os utilizadores têm necessidades de geração de imagens, a Google aposta em que vão ficar no ecossistema dela para concluir o processo, em vez de abrirem outra página e irem pedir a ChatGPT.