Os preços das memórias de armazenamento disparam, a travar a procura! A remessa global de smartphones atinge a cota mais baixa em 13 anos no 2.º trimestre

Os centros de dados de IA estão a conquistar recursos de armazenamento e a indústria dos telemóveis está a pagar o preço.

O mercado global de smartphones inteligentes enfrentou um forte revés no 2.º trimestre de 2026. De acordo com os dados preliminares divulgados a 13 de julho pela Counterpoint Research, as remessas globais de smartphones no 2.º trimestre caíram 11% ano contra ano, atingindo o nível mais baixo para um 2.º trimestre desde 2013.

A causa desta quebra aponta para o mesmo impulsionador oculto: os chips de armazenamento. Os preços de DRAM e NAND continuam a subir, elevando diretamente os custos dos materiais dos telemóveis; os fabricantes transferem a pressão para os consumidores, ficando sobretudo os modelos de entrada e os de gama média na linha da frente.

O panorama do mercado vai-se então a dividir. A Samsung volta a recuperar o primeiro lugar a nível global, a quota de mercado da Apple atinge um novo máximo do trimestre e várias outras marcas de telemóveis suportam as piores quedas nas remessas.

Crise de armazenamento: de um problema de componentes a uma crise de procura

Para compreender esta ronda de quedas, é preciso primeiro compreender a lógica dos chips de armazenamento.

DRAM e NAND são componentes centrais para os telemóveis, equivalentes ao “memória” e ao “disco rígido” do smartphone. No ano passado, a procura por chips de armazenamento nos centros de dados de IA explodiu, e os fornecedores de armazenamento alocaram capacidade em primeiro lugar a clientes de centros de dados com margens mais altas. Por conseguinte, o fornecimento ao segmento de eletrónica de consumo ficou mais apertado e os preços têm continuado a subir.

A pressão de custos é transmitida ao longo da cadeia de valor: os custos dos materiais (BOM) dos fabricantes aumentam, levando-os a ser forçados a subir preços dos produtos finais, sobretudo nos modelos de entrada e de gama média, que são mais sensíveis ao preço. Estes modelos, justamente, representam uma fatia dominante das remessas globais de smartphones.

A analista sénior da Counterpoint Shilpi Jain foi direta: “A crise global de armazenamento já ultrapassou todos os outros fatores e tornou-se o maior travão único para a indústria dos smartphones. No ano passado ainda era apenas um problema de componentes; agora já evoluiu para uma crise total de procura.”

Ela acrescentou ainda que nos dispositivos de entrada e de gama média “é estruturalmente inviável” manter os preços anteriores. Perante este impasse, as estratégias de resposta variaram entre empresas: algumas optaram por aumentar preços e suportar a pressão sobre os lucros; outras prolongaram o ciclo de vida de modelos antigos e usaram promoções para reter compradores com orçamentos limitados; e ainda outras reduziram diretamente o lançamento e os planos de produção de novos modelos.

Como se não bastasse, a tensão geopolítica no Médio Oriente elevou os preços do petróleo e os custos de transporte, o que empurrou ainda mais os preços dos telemóveis para cima. Em simultâneo, o abrandamento do crescimento económico global, a inflação elevada e a confiança dos consumidores em mínimos levaram o impacto a ser mais direto para os compradores sensíveis ao preço.

A Samsung volta a recuperar o primeiro lugar e a Apple bate recorde de quota

Num mercado global em queda, o desempenho das marcas líderes apresenta uma clara divergência.

A Samsung recuperou o primeiro lugar global com uma quota de mercado de 24%, sendo também a maior taxa de crescimento homóloga entre as cinco maiores marcas. A expansão da série Galaxy S26 foi o principal motor, com a versão Ultra a destacar-se especialmente; o ecrã de privacidade e as funções de IA foram bem recebidos pelo mercado. A Samsung manteve-se relativamente estável na Índia e no Médio Oriente, beneficiando de um fornecimento de produtos melhor, menos aumentos de preços e promoções de verão mais ativas. Além disso, as suas vantagens de integração vertical e a linha de produtos de IA ampliada também ajudaram a sustentar o crescimento num ambiente de procura fraca para entrada e gama média.

A Apple aumentou as remessas 3% ano contra ano e atingiu pela primeira vez 20% de quota no 2.º trimestre. Note-se que a Apple foi a única grande fabricante neste trimestre que não aumentou os preços dos seus produtos de smartphones. A série iPhone 17 continua a ter forte procura e mantém a posição de topo como o modelo com mais remessas a nível global. No entanto, este ano, no mercado chinês, as remessas ainda caíram ano contra ano.

A Counterpoint salientou ainda que a Apple prevê aumentar o preço quando lançar o próximo iPhone no outono deste ano.

Outras marcas registam quedas acentuadas nas remessas

Várias marcas de telemóveis viram as remessas caírem com decréscimos homólogos de dois dígitos, sendo as piores quedas entre as cinco maiores marcas.

A Xiaomi conseguiu manter as remessas através da simplificação do portefólio de produtos e do relaxamento das condições de financiamento aos retalhistas, acabando por manter uma quota de 12%. Na vertente premium, as séries Redmi Note 15, Redmi K90 e Xiaomi 17 trouxeram algum acréscimo.

A OPPO e a vivo ficaram, respetivamente, em 4.º e 5.º lugares com quotas de mercado de 11% e 8%.

Além disso, a Google e a Huawei registaram crescimento contra a tendência: as remessas do 2.º trimestre aumentaram 16% e 6% ano contra ano, respetivamente. O crescimento da Google foi impulsionado pelo desempenho do Pixel 10 e do 10a em mercados maduros; a Huawei, por sua vez, apoiou-se na série Mate 80, na Nova 15 e na série Enjoy 90 recém-lançada para alcançar crescimento.

Perspetiva para o ano inteiro: -14%, a recuperação continua longe

A Counterpoint não é otimista quanto à previsão para 2026.

A instituição mantém a previsão de que as remessas globais de smartphones inteligentes vão cair cerca de 14% no ano inteiro e prevê que a escassez global de armazenamento se prolongue até 2027.

Neste contexto, espera-se que as estratégias das empresas se inclinem ainda mais para “dar prioridade ao valor, não à quantidade de remessas”: reduzir modelos com baixa margem, ajustar configurações e níveis de armazenamento e aumentar a proporção de telemóveis recondicionados e modelos da geração anterior para reter compradores com orçamentos limitados. A tendência de segmentação para o topo deverá manter alguma resiliência ao longo do ano; pagamentos faseados, a fidelização do ecossistema e a experiência de retalho com IA serão fatores de suporte.

Ainda assim, a conclusão da Counterpoint é clara e direta: “Sem uma melhoria significativa das condições de fornecimento de armazenamento, uma recuperação global da procura é pouco provável.”

Aviso de riscos e cláusulas de isenção de responsabilidade

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