夏蘭特揚威世界杯 白雲山憑王老吉翻生？

Em plena efervescência do Mundial de 2026, o avançado norueguês Haaland (Erling Haaland; na China Continental traduzido como 哈蘭特) tem sido alvo de grande atenção em campo. Fora do relvado, o seu anúncio de carácter “retardador” para a marca de bebida fria de ervas凉茶 da China Continental, Wanglaoji, também tem dominado as redes sociais. O anúncio da edição internacional de Wanglaoji, “WALOVI”, já gerou mais de 290.000 gostos no Instagram. No entanto, depois do alvoroço, surge um problema mais realista: com a notoriedade internacional de Haaland, será que a empresa-mãe do Wanglaoji, Guangzhou Baiyunshan (00874), conseguirá realmente dar a volta?

O desempenho e a cotação da Baiyunshan continuam sob pressão

A Baiyunshan tem apresentado um desempenho medíocre no seu negócio recentemente. Em 2025, o grupo alcançou receitas de 77.656 mil milhões de renminbi, um aumento anual de 3,55%; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 2.983 mil milhões de renminbi, um crescimento de 5,21%. Porém, no início de 2026, embora o volume de negócios tenha subido 3,6% para 23.278 mil milhões de renminbi, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1.784 mil milhões de renminbi.

Ainda mais digno de nota é o negócio de “bebidas naturais” centrado no chá de ervas Wanglaoji. Esse segmento gerou receitas de 9.672 mil milhões de renminbi em 2025, uma ligeira descida anual de 0,34% e, desde 2024, já caiu abaixo da barreira dos 9.000 mil milhões de renminbi. No conjunto, a cotação das ações H da Baiyunshan caiu mais de 30% nos últimos cinco anos; até 6 de julho de 2026, o preço era 15,26 HKD. A máxima em 52 semanas foi 20,4 HKD e a mínima 14 HKD, com queda superior a 17% desde o início do ano.

O mercado doméstico está a asfixiar a expansão internacional

O Wanglaoji enfrenta desafios severos no mercado interno. A velocidade de crescimento da indústria de chá de ervas na China Continental caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Os consumidores mais jovens procuram bebidas saudáveis com menos açúcar, e a forte concorrência de marcas de chá “new-style” como Naixue (奈雪的茶) e Mixue Bingcheng (蜜雪冰城) tem conduzido à progressiva saturação do mercado tradicional de chá de ervas.

Em simultâneo, fora do mercado interno, o Wanglaoji também enfrenta dificuldades ligadas a marcas registadas. O concorrente Jia Duo Bao (加多寶) alega que já registou marcas como “WANG LAO JI” em 60 países à escala global, forçando o grupo farmacêutico do Cantão (白药/广药) a criar uma nova marca internacional, “WALOVI”, para se diferenciar. Neste contexto, contratar Haaland como embaixador global procura aproveitar a onda do Mundial para abrir mercados internacionais.

Sinais de progresso na internacionalização

Na verdade, a internacionalização do Wanglaoji já arrancou em agosto de 2025: as latas internacionais foram lançadas globalmente; em outubro, foram sucessivamente colocadas nos mercados da Alemanha e da Arábia Saudita. Os dados mostram que, ao longo dos últimos dez anos, a dimensão do mercado do Wanglaoji no exterior cresceu 6,5 vezes, com uma taxa de crescimento anual composta superior a 25%.

Imagem do anúncio do Wanglaoji com Haaland:

A adesão de Haaland como embaixador é o “último empurrão” para a internacionalização do “WALOVI”. O anúncio adapta a canção de apoio dos adeptos, “Haaland Song”, para uma letra viciante do tipo “Ha… Haaland… está calor, então toma Wanglaoji!” (com “ha” em trocadilho com “beber”). Ao mesmo tempo, conseguiu levar a ideia de “redução do ‘calor interior’ (降火)” ao público internacional. Até 7 de julho, na conta IG de “WALOVI”, um dos posts de Haaland registou 317.000 gostos (Like), sendo a publicação mais popular desde a criação da conta, há 1 ano e meio.

O caminho para “dar a volta” ainda é longo

Ainda assim, a expansão do chá de ervas para o mercado internacional continua a enfrentar desafios estruturais. Os dados indicam que, em 2022, o chá de ervas tinha uma quota global no mercado de refrigerantes e bebidas sem álcool inferior a 0,5%, com a base de consumidores altamente concentrada em comunidades chinesas. Depender apenas de uma estrela do futebol para abrir verdadeiramente o mercado junto de consumidores não chineses ainda precisa de ser observado.

O anúncio “hipnótico” de Haaland trouxe ao Wanglaoji uma atenção internacional sem precedentes, mas para transformar esse impulso numa procura e vendas sustentadas no exterior, a Baiyunshan ainda precisa de fazer mais esforços em termos de adaptação do sabor dos produtos, construção de canais e reconhecimento da marca. Se a Baiyunshan consegue ou não “dar a volta”, temo que não dependa apenas de um “Ha” tão simples.