Brasil exige avisos do tipo tabaco em todos os anúncios de apostas: "Apostas fazem-te perder dinheiro"

O Ministério das Finanças do Brasil está a impor o regime publicitário mais estrito de sempre aos operadores de apostas licenciados do país, determinando avisos de saúde ao estilo de cigarros em todos os anúncios, proibindo comentadores e influenciadores de incentivar os telespectadores a apostar, e ameaçando multas de até 20% da receita – com as regras a entrarem em vigor a 17 de julho, a meio do Mundial, à medida que as transmissões de torneios saturadas de apostas geram críticas crescentes.

Principais conclusões

• Todos os anúncios de um operador brasileiro licenciado devem incluir um aviso do Ministério das Finanças, como “apostar faz-te perder dinheiro”.
• Os anúncios não podem apresentar as apostas como investimento, mostrar ganhos como isco, nem usar a autoridade dos comentadores para induzir apostas.
• Os infractores enfrentam multas até 20% da receita, suspensões de 180 dias e a revogação da licença; as regras valem a partir de 17 de julho.

Um modelo de etiqueta de cigarro para anúncios de jogos de fortuna ou azar

O ministro das Finanças, Dario Durigan, anunciou o pacote esta quinta-feira, com dois despachos a serem publicados na sexta-feira no diário oficial e um prazo de conformidade a 17 de julho. O elemento central exige que cada anúncio de um operador autorizado traga um de três avisos em nome do Ministério das Finanças, modelados nos rótulos há muito obrigatórios para cigarros, álcool e medicamentos: “apostar faz-te perder dinheiro”, “apostar pode causar dependência” ou “apostar não é um investimento”.

Os operadores estão impedidos de criar uma sensação de urgência para apostar, de apresentar as apostas como investimentos ou como uma solução financeira para as famílias, e de mostrar ganhos ou históricos de prémios como isco. “Nada sobre exibir ganhos como atracção, nada sobre vender apostas como dinheiro fácil, como investimento, ou como solução financeira para as famílias”, disse Durigan, segundo a Agência Brasil.

Uma disposição distinta visa o ecossistema dos media desportivos: comentadores, analistas e narradores não podem usar a sua autoridade para encaminhar os públicos para apostas. As declarações que levem “um verniz de apoio técnico” e que orientem o consumidor para uma aposta específica são proibidas, disse Durigan – uma restrição que ganhou visibilidade durante as transmissões do Mundial, em que o volume de promoção de apostas incorporado nas emissões atraiu críticas públicas. O ministro comprometeu-se também com tolerância zero para publicidade que chegue a crianças ou adolescentes.

Um segundo despacho, emitido em conjunto com o Ministério da Justiça, aperta o controlo sobre operadores não licenciados. Os órgãos de comunicação social, agências de publicidade e influenciadores estão proibidos de veicular qualquer promoção de uma plataforma não autorizada a operar no Brasil – Durigan classificou a postura do governo face aos operadores ilegais como “tolerância zero”. Desde que a regulamentação entrou em vigor, as autoridades retiraram 56.000 sítios ilegais de apostas e cerca de 1.000 perfis de influenciadores, e cerca de um milhão de apostadores foram colocados na exclusão automática obrigatória por não cumprirem os requisitos legais. Os operadores que violem as regras publicitárias enfrentam multas até 20% da receita, suspensão até 180 dias e, em caso de infracções graves e repetidas, a revogação da licença para operar no mercado brasileiro.

Nos últimos meses, o Brasil passou de bloquear sítios ilegais de apostas para congelar e apreender os fundos bancários por detrás deles, ao abrigo de um decreto de junho, enquanto a polícia federal realizou buscas a redes de branqueamento de criptomoedas associadas ao mercado ilegal. O governo também baniu plataformas de mercados de apostas/predição não licenciadas como Kalshi e Polymarket, classificando-as como apostas ilegais e não como instrumentos financeiros. As novas regras para anúncios estendem essa pressão dos próprios operadores para os meios de comunicação, agências e influenciadores que veiculam a sua promoção – apertando o perímetro em torno de um mercado que o Brasil legalizou apenas em janeiro de 2025, precisamente no momento de maior atenção ao desporto.