Aumentar o tráfego da “Relay World Cup”: Xiaohongshu deve continuar a entrar nos direitos de transmissão desportivos

10 de julho, o Xiaohongshu anunciou que 12 ligas regionais de futebol de várias províncias e cidades, como Shanghai Street Super, Suzhou Super, Foshan West League, Chu Super e Guizhou Village Super, entre outras, entraram coletivamente na plataforma. A plataforma irá fornecer apoio de reforço de tráfego, operação de conteúdo e transmissões em direto para essas competições, ajudando as ligas locais a estabelecerem os seus próprios conteúdos e comunidades de adeptos no Xiaohongshu.

Ao passar de grandes eventos globais para ligas locais de “proximidade”, o Xiaohongshu tenta manter os utilizadores que ficaram a assistir durante o período do Mundial, continuando a mantê-los dentro dos conteúdos e da comunidade relacionados com o futebol.

O tráfego gerado por eventos desportivos costuma ter uma clara natureza cíclica. Durante o Mundial, os utilizadores entram na plataforma devido ao calendário denso de jogos; após o fim do torneio, as necessidades de assistir e discutir podem também cair rapidamente. Para plataformas que compram direitos e investem muitos recursos em operações, o verdadeiro teste é quantas pessoas conseguem ficar depois do apito final.

Por isso, as ligas locais tornam-se um passo para o Xiaohongshu aproveitar o entusiasmo do Mundial. Comparadas com o Mundial, as ligas locais têm menor influência e valor comercial, mas estão mais perto do utilizador comum e conseguem oferecer uma oferta de conteúdos mais contínua e dispersa.

O mais importante é que o Xiaohongshu também está a dar sinais de querer continuar a investir em direitos de desportos.

No dia 10 de julho, Caomei, responsável pela comunidade de desporto e atividades ao ar livre e responsável pela operação do Mundial no Xiaohongshu, disse em conversas com meios de comunicação como Wall Street Yan (华尔街见闻) que o Xiaohongshu vai continuar a explorar parcerias para direitos de competições desportivas profissionais.

Quanto a quais direitos de competições comprar no próximo passo, o Xiaohongshu irá considerar, de forma abrangente, estudos de pesquisa com utilizadores, preferências dos utilizadores e a disponibilidade de recursos no mercado de direitos.

“As pessoas não precisam de se preocupar; o Mundial não é um investimento único.” disse Caomei.

Pelos dados divulgados até agora, o Mundial acelerou, de facto, o crescimento de vários indicadores das operações do Xiaohongshu.

Durante o Mundial, o volume diário de publicações de conteúdos de futebol no Xiaohongshu atingiu 10 vezes o verificado antes do torneio; o número de publicações de futebol com mais de 10 mil likes foi 200 vezes o valor antes do torneio; e os tópicos quentes relacionados dentro da plataforma atingiram 6253.

Em julho, o crescimento da duração de utilização da App do Xiaohongshu, em comparação com o mês anterior, acelerou para o dobro do anterior; a taxa de crescimento do número diário de notas publicadas, em comparação com o mês anterior, atingiu o triplo de junho; e no cenário de interações de transmissões em direto, o número de utilizadores com visualizações prolongadas aumentou cerca de 5 vezes em termos homólogos.

No entanto, continuar a explorar a compra de direitos de competições não significa que o Xiaohongshu vá seguir o caminho das tradicionais plataformas de vídeo, construindo-se como uma plataforma de retransmissão de conteúdos desportivos com base em direitos. Os eventos desportivos são mais uma porta de entrada para atrair tráfego de utilizadores.

Na perspetiva de Caomei, alguns utilizadores descarregaram o Xiaohongshu por causa do Mundial, mas depois de entrarem na plataforma começaram a prestar atenção a conteúdos de ciclismo, atividades ao ar livre, turismo, gastronomia, entre outros. A ideia é manter esses novos utilizadores a permanecerem na plataforma graças à diversidade de interesses dentro da comunidade.

A ampliação contínua da oferta de conteúdos desportivos também pode abrir novos espaços para a monetização. Os eventos desportivos têm naturalmente uma forte capacidade de agregação de marca; à medida que mais grupos, como adeptos mais “hardcore”, entram na plataforma, o Xiaohongshu tem oportunidade de atrair marcas de mais categorias, como equipamentos desportivos, automóveis, atividades ao ar livre e turismo.

Em termos gerais, continuar a explorar direitos desportivos, para o Xiaohongshu, é tanto uma tentativa de crescimento de utilizadores como uma forma de alargar os limites da monetização.

Aviso de risco e cláusulas de isenção de responsabilidade

        Existem riscos no mercado; ao investir, seja prudente. Este artigo não constitui recomendação de investimento pessoal e não considera objetivos, situação financeira ou necessidades específicas de utilizadores individuais. Os utilizadores devem avaliar se quaisquer opiniões, perspetivas ou conclusões contidas neste artigo se adequam à sua situação específica. O investimento com base no presente artigo é por conta e risco do utilizador.