Warren Buffett apostou pesadamente na Coca-Cola em 1987, comprando na baixa, apenas porque finalmente tinha chegado o crash que ele tanto esperava. Na verdade, ele observou o mercado por muito tempo, mas sempre achou o preço caro. Até 1987, a Pepsi lançou uma guerra de preços, pressionando as ações da Coca-Cola; logo a seguir, a 19 de outubro eclodiu a 'Segunda-feira Negra', com o Dow Jones a cair 22,6% num único dia, a Coca-Cola desabou cerca de 20% e estabilizou lateralmente no fundo. Esta era a 'zona de rebatida' que ele esperava. Este investimento, mantido até ao final de 1998, viu o valor de mercado disparar para 134 mil milhões de dólares, um retorno de 11 vezes em dez anos, com uma taxa anualizada de 27%. As estatísticas mostram que, dos 44 investimentos clássicos frequentemente mencionados por Buffett, o rácio P/L médio de compra foi de apenas 14 vezes, com 68% dessas ações a terem um P/L de aquisição inferior a 15 vezes. Mesmo com um fosso tão profundo como o da Coca-Cola, o rácio P/L no momento em que ele apertou o gatilho naquele ano foi rigorosamente fixado em 14,5 vezes.