Haaland brilha no Mundial, a Baiyun Shan renasce com o Wanglaoji?

O Mundial de 2026 decorre a todo o gás e, em campo, o fenómeno norueguês Erling Haaland (conhecido na China como Hálant) é o centro das atenções; fora dele, o anúncio publicitário que gravou para a marca chinesa de chá de ervas Wanglaoji está a invadir as redes sociais. O anúncio da versão internacional do Wanglaoji, “WALOVI”, com Haaland, gerou mais de 290 mil gostos no Instagram, mas, depois do entusiasmo, surge uma questão mais realista: será que a Baiyunshan (00874), empresa-mãe do Wanglaoji, pode realmente dar a volta com base na fama internacional de Haaland?

Desempenho e cotação da Baiyunshan sob pressão nos últimos anos

Os resultados recentes da Baiyunshan têm sido modestos. Em 2025, o grupo registou receitas de 77,656 mil milhões de RMB, um aumento anual de 3,55%; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 2,983 mil milhões, um aumento de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, embora as receitas tenham subido 3,6% para 23,278 mil milhões, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1,784 mil milhões.

Mais preocupante é o negócio de “bebidas naturais” centrado no chá de ervas Wanglaoji. Este segmento gerou receitas de 9,672 mil milhões em 2025, uma ligeira descida de 0,34% face ao ano anterior, já abaixo dos 9 mil milhões desde 2024. No geral, as ações H da Baiyunshan caíram mais de 30% nos últimos cinco anos; a 6 de julho de 2026, cotavam a 15,26 dólares de Hong Kong, com um máximo de 52 semanas a 20,4 e um mínimo a 14, uma queda de mais de 17% desde o início do ano.

Estagnação no mercado interno empurra para o internacional

O Wanglaoji enfrenta sérios desafios na China. A taxa de crescimento da indústria de chá de ervas na China caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Os consumidores mais jovens preferem bebidas saudáveis com baixo teor de açúcar, e a concorrência feroz de marcas como Nayuki Tea e Mixue Ice Cream está a saturar o mercado tradicional de chá de ervas.

Entretanto, o Wanglaoji enfrenta problemas de marca no estrangeiro. O concorrente JDB alega ter registado a marca “WANG LAO JI” em 60 países, forçando a Guangyao a criar uma nova marca internacional, “WALOVI”, para se diferenciar. Neste contexto, contratar Haaland como embaixador global visa aproveitar a febre do Mundial para abrir o mercado internacional.

Sinais de progresso na internacionalização

Na verdade, a internacionalização do Wanglaoji começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional; em outubro, entrou nos mercados alemão e saudita. Os dados mostram que, na última década, o mercado externo do Wanglaoji cresceu 6,5 vezes, com uma taxa composta de crescimento anual superior a 25%.

Captura de ecrã do anúncio do Wanglaoji com Haaland:

A contratação de Haaland como embaixador foi o “toque final” na internacionalização do “WALOVI”. O anúncio adaptou a canção de apoio dos fãs “Haaland Song” para uma melodia viciante: “Ha... Haaland... Com calor, ha (bebe) Wanglaoji!”, conseguindo levar o conceito de “refrescar” para o mundo. A 7 de julho, uma das publicações de Haaland na conta IG do “WALOVI” tinha 317 mil gostos, a mais popular desde a criação da conta há um ano e meio.

O caminho para a recuperação ainda é longo

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional ainda enfrenta desafios estruturais. Os dados mostram que, em 2022, o chá de ervas representava menos de 0,5% do mercado global de bebidas não alcoólicas, com o consumo altamente concentrado nas comunidades chinesas. Depender apenas de um embaixador famoso para conquistar consumidores não chineses continua por provar.

O anúncio contagiante de Haaland trouxe ao Wanglaoji uma atenção internacional sem precedentes, mas para transformar este entusiasmo em vendas sustentadas no estrangeiro, a Baiyunshan terá de apostar mais na adaptação do sabor, na construção de canais e no reconhecimento da marca. Afinal, a recuperação da Baiyunshan não depende apenas de um “ha”.