Haaland brilha no Mundial, será que a Baiyunshan renasce com a Wanglaoji?

A Copa do Mundo de 2026 está a todo vapor, e o desempenho do prodigioso avançado norueguês Erling Haaland (conhecido na China continental como 哈蘭特) tem atraído muita atenção nos relvados. Fora do campo, o seu anúncio viral para a marca chinesa de chá de ervas Wanglaoji também está a dominar as redes sociais. O anúncio de Haaland para a versão internacional "WALOVI" da Wanglaoji gerou mais de 290 mil gostos no Instagram. No entanto, depois da azáfama, surge uma questão mais realista: Com a fama internacional de Haaland, conseguirá a empresa-mãe da Wanglaoji, a Baiyunshan (00874), realmente dar a volta?

Desempenho e preço das ações da Baiyunshan sob pressão nos últimos anos

Os resultados financeiros recentes da Baiyunshan têm sido modestos. Em 2025, o grupo registou uma receita anual de 77,656 milhões de RMB, um aumento anual de 3,55%. O lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 2,983 milhões de RMB, um aumento de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, embora a receita tenha subido 3,6% para 23,278 milhões de RMB, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1,784 milhões de RMB.

Mais preocupante é o negócio de "Bebidas Naturais", centrado no chá de ervas Wanglaoji. Em 2025, a receita anual deste segmento foi de 9,672 milhões de RMB, uma ligeira descida de 0,34% face ao ano anterior, tendo caído abaixo dos 9 mil milhões de RMB desde 2024. No geral, o preço das ações H da Baiyunshan caiu mais de 30% nos últimos cinco anos. A 6 de julho de 2026, as ações estavam cotadas a 15,26 HKD, com um máximo de 52 semanas de 20,4 HKD e um mínimo de 14 HKD, registando uma queda de mais de 17% desde o início do ano.

Gargalo no mercado interno impulsiona internacionalização

A Wanglaoji enfrenta sérios desafios no mercado interno. A taxa de crescimento da indústria chinesa de chá de ervas caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Os jovens consumidores preferem bebidas saudáveis com baixo teor de açúcar, e a concorrência feroz de marcas de chá emergentes como Nayuki e Mixue Bingcheng tem saturado gradualmente o mercado tradicional de chá de ervas.

Simultaneamente, a Wanglaoji enfrenta um impasse de marcas no exterior. O concorrente JDB alega ter registado marcas como "WANG LAO JI" em 60 países, forçando a Guangyao a criar uma nova marca internacional, "WALOVI", para se diferenciar. Neste contexto, contratar Haaland como embaixador global visa precisamente aproveitar a febre do Mundial para abrir o mercado internacional.

Vislumbres de progresso na internacionalização

Na verdade, a estratégia de internacionalização da Wanglaoji começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional. Em outubro, entrou nos mercados da Alemanha e da Arábia Saudita. Os dados mostram que, na última década, o mercado externo da Wanglaoji cresceu 6,5 vezes, com uma taxa de crescimento anual composta superior a 25%.

Captura de ecrã do anúncio de Haaland para a Wanglaoji:

A contratação de Haaland como embaixador é o "último toque" na internacionalização da "WALOVI". O anúncio adapta a música de apoio dos fãs "Haaland Song" para uma letra viral: "Ha... Haaland... Quando está calor, ha (ha é homófono de beber) Wanglaoji!", conseguindo levar o conceito de "refrescar o fogo" para o estrangeiro. Até 7 de julho, uma das publicações de Haaland na conta IG da "WALOVI" tinha 317 mil gostos, tornando-se o post mais popular desde a criação da conta há um ano e meio.

O caminho para a recuperação ainda é longo

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional enfrenta desafios estruturais. Os dados mostram que, em 2022, a quota do chá de ervas no mercado global de refrigerantes era inferior a 0,5%, com o consumo altamente concentrado nas comunidades chinesas. Depender apenas de um embaixador desportivo para realmente abrir o mercado junto dos consumidores não-chineses continua por ver.

O anúncio cativante de Haaland trouxe uma atenção internacional sem precedentes para a Wanglaoji, mas para transformar esta agitação em vendas externas sustentadas, a Baiyunshan precisa de investir mais na adaptação do sabor do produto, na construção de canais e no reconhecimento da marca. A recuperação da Baiyunshan provavelmente não depende apenas de um simples "ha".