Haaland brilha no Mundial. Baiyunshan renasce com o Wanglaoji?

O Campeonato do Mundo de 2026 está a todo o vapor e, em campo, o desempenho do avançado norueguês Erling Haaland (conhecido na China continental como Hā lán tè) está a atrair muita atenção; fora do campo, o seu anúncio publicitário viciante para a marca de chá de ervas chinesa Wanglaoji também está a dominar as redes sociais. O anúncio de Haaland para a versão internacional do Wanglaoji, "WALOVI", gerou mais de 290.000 gostos no Instagram, mas depois da agitação, surge uma questão mais realista: com a fama internacional de Haaland, será que a empresa-mãe do Wanglaoji, a Baiyunshan (00874), conseguirá realmente dar a volta?

Resultados e ações da Baiyunshan sob pressão nos últimos anos

Os resultados recentes da Baiyunshan têm sido medianos. Em 2025, o grupo registou receitas de 77,656 mil milhões de RMB, um aumento homólogo de 3,55%; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 2,983 mil milhões de RMB, um aumento de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, o volume de negócios do grupo subiu 3,6% para 23,278 mil milhões de RMB, mas o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1,784 mil milhões de RMB.

Mais preocupante é o negócio de "Bebidas Naturais" centrado no chá de ervas Wanglaoji. Este negócio registou receitas anuais de 9,672 mil milhões de RMB em 2025, uma ligeira descida homóloga de 0,34%, tendo caído abaixo da marca dos 9 mil milhões de RMB desde 2024. No geral, as ações H da Baiyunshan caíram mais de 30% nos últimos cinco anos; a 6 de julho de 2026, as ações estavam a 15,26 HKD, com um máximo de 52 semanas de 20,4 HKD e um mínimo de 14 HKD, uma queda de mais de 17% desde o início do ano.

O estrangulamento do mercado interno força a internacionalização

A Wanglaoji enfrenta desafios sérios no mercado interno. A taxa de crescimento da indústria de chá de ervas na China continental caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Os consumidores jovens preferem bebidas saudáveis e com baixo teor de açúcar, e a concorrência feroz de marcas de chá modernas como Nayuki e Mixue Ice Cream & Tea está a saturar gradualmente o mercado tradicional de chá de ervas.

Simultaneamente, a Wanglaoji enfrenta um impasse de marcas registadas no estrangeiro. O concorrente JDB alega ter registado a marca "WANG LAO JI" em 60 países, forçando a Guangyao a criar uma nova marca internacional, "WALOVI", para se diferenciar. Neste contexto, contratar Haaland como embaixador global é precisamente uma tentativa de aproveitar a febre do Campeonato do Mundo para abrir o mercado internacional.

Sinais de progresso na internacionalização

Na verdade, a internacionalização da Wanglaoji começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional; em outubro, entrou nos mercados da Alemanha e da Arábia Saudita. Os dados mostram que, na última década, o mercado internacional da Wanglaoji cresceu 6,5 vezes, com uma taxa de crescimento anual composta superior a 25%.

Captura de ecrã do anúncio da Wanglaoji com Haaland:

A contratação de Haaland como embaixador é o "último toque" na internacionalização da "WALOVI". O anúncio adapta a canção de apoio dos fãs "Haaland Song" para uma letra viciante: "Ha... Haaland... com calor, ha (ha soa como beber) Wanglaoji!", conseguindo levar o conceito de "reduzir o calor" para o estrangeiro. Até 7 de julho, uma das publicações de Haaland na conta IG da "WALOVI" tinha 317.000 gostos, tornando-se a publicação mais popular desde a criação da conta há um ano e meio.

O caminho para a recuperação ainda é longo

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional ainda enfrenta desafios estruturais. Os dados mostram que, em 2022, a quota global do chá de ervas no mercado de refrigerantes era inferior a 0,5%, com os consumidores altamente concentrados na comunidade chinesa. Depender apenas de um embaixador desportivo para realmente abrir o mercado de consumidores não chineses continua por ver.

O anúncio cativante de Haaland trouxe à Wanglaoji uma atenção internacional sem precedentes, mas para transformar esta excitação em vendas internacionais sustentadas, a Baiyunshan ainda precisa de investir mais na adaptação do sabor do produto, construção de canais e reconhecimento da marca. Se a Baiyunshan vai ou não dar a volta, provavelmente não depende apenas de um "ha".