Hierarquia universitária vista pela marca: em meio ao domínio da Universidade Nacional de Seul, a Universidade da Coreia 'avança' e a Universidade Yonsei 'recua'.

O Instituto de Pesquisa de Reputação Empresarial da Coreia divulgou hoje, dia 8, os resultados da análise de 154.683.804 dados de big data de marcas universitárias nacionais durante o último mês, a partir de 8 de junho. Este número representa um ligeiro aumento de 1,02% em comparação com a quantidade de dados analisados no mês passado, mostrando que as atividades digitais dos consumidores em relação às marcas universitárias continuam constantes.

Na classificação geral, a Universidade Nacional de Seul ficou em primeiro lugar, com um índice de reputação de marca de 8.785.391. A Seoul National obteve um índice de participação de 604.804, um índice de mídia de 2.465.250, um índice de comunicação de 2.310.422 e um índice de comunidade de 3.404.915. No entanto, em comparação com o índice de junho passado, que era de 12.306.474, houve uma queda acentuada de 28,61%, indicando que o entusiasmo pela marca arrefeceu um pouco.

A Universidade da Coreia, que ficou em segundo lugar, registou um índice de reputação de marca de 5.523.362, um aumento de 4,75% em relação ao mês anterior. Sendo uma das raras universidades do topo a ver o seu índice recuperar, conseguiu reduzir a diferença para o primeiro lugar. Por outro lado, a Universidade Yonsei, em terceiro lugar, foi analisada com 4.771.190, uma queda de 15,58% em relação ao mês passado, cedendo o segundo lugar à Universidade da Coreia.

O quarto e quinto lugares foram ocupados pela Universidade Kyung Hee (3.407.606) e pela Universidade Sungkyunkwan (3.311.224), respetivamente. A Universidade Kyung Hee registou um ligeiro aumento de 0,55%, mantendo uma reputação estável, enquanto a Universidade Sungkyunkwan viu o seu índice cair 36,16% num mês, a maior queda. Em seguida, a Universidade Nacional de Busan, a Universidade Chung-Ang, a Universidade Nacional de Kyungpook, a Universidade Nacional de Chonnam e a Universidade Konkuk ficaram entre os 10 primeiros.

Analisando os indicadores detalhados, é clara a mudança nos padrões de utilização dos consumidores. O indicador de consumo de marca subiu 11,47% em relação ao mês anterior, e o índice de comunicação também aumentou 1,82%. No entanto, os indicadores de questão de marca (-0,79%) e de difusão de marca (-4,35%) mostraram uma tendência de queda, o que sugere que a propagação de informações relacionadas com as universidades abrandou um pouco.

O índice de reputação de marca é calculado analisando o impacto dos hábitos online dos consumidores no consumo de marca. As principais métricas incluem avaliações positivas e negativas, interesse mediático e volume de conversas nas redes sociais (SNS). Esta análise também incorporou a avaliação dos canais realizada pelo comité de consumidores do Korea Brand Monitor, aumentando a objetividade.

O diretor do Instituto de Pesquisa de Reputação Empresarial da Coreia, Chang-hwan Koo, afirmou: "Este mês, os resultados da análise de big data das marcas universitárias mostram que a Universidade Nacional de Seul ficou em primeiro lugar. Embora a quantidade total de dados tenha aumentado, em termos de itens específicos, o consumo aumentou, mas a difusão diminuiu, apresentando uma tendência mista."

Business Coreia, Lee Kwang-soo (pr@businesskorea.co.kr)