Haaland brilha no Mundial, a Baiyun Mountain revive com o Wanglaoji?

A Copa do Mundo de 2026 está a todo vapor e, em campo, o prodígio norueguês Erling Haaland (conhecido como Håland na China continental) atrai todos os olhares; fora dele, o anúncio viral que gravou para a marca chinesa de chá de ervas Wanglaoji também está a dominar as redes sociais. O anúncio de Haaland para a versão internacional "WALOVI" da Wanglaoji gerou mais de 290 mil gostos no Instagram, mas depois da agitação, surge uma pergunta mais realista: com a fama internacional de Haaland, será que a empresa-mãe da Wanglaoji, a Baiyunshan (00874), conseguirá realmente dar a volta por cima?

Resultados e ações da Baiyunshan sob pressão nos últimos anos

O desempenho recente da Baiyunshan tem sido mediano. No ano fiscal de 2025, o grupo registou receitas de 77,656 milhões de renminbi, um aumento homólogo de 3,55%; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 2,983 mil milhões, um aumento de 5,21%. No entanto, no primeiro trimestre de 2026, embora a receita tenha subido 3,6% para 23,278 mil milhões, o lucro atribuível aos acionistas caiu 2,1% para 1,784 mil milhões.

Mais preocupante é o negócio de "bebidas naturais" centrado no chá de ervas Wanglaoji. Em 2025, a receita anual deste segmento foi de 9,672 mil milhões, uma ligeira queda de 0,34%, e desde 2024 já caiu abaixo da marca dos 9 mil milhões de renminbi. No geral, as ações H da Baiyunshan caíram mais de 30% nos últimos cinco anos; a 6 de julho de 2026, o preço das ações era de 15,26 dólares de Hong Kong, com um máximo de 52 semanas de 20,4 dólares e um mínimo de 14 dólares, uma queda de mais de 17% desde o início do ano.

Gargalo no mercado interno força internacionalização

A Wanglaoji enfrenta desafios severos na China. A taxa de crescimento da indústria de chá de ervas caiu de 15% em 2015 para 3% em 2025. Os jovens consumidores preferem bebidas saudáveis com baixo teor de açúcar, e a concorrência feroz de novas marcas de chá como Nayuki e Mixue Bingcheng está a saturar o mercado tradicional de chá de ervas.

Entretanto, a Wanglaoji também enfrenta um impasse de marcas no estrangeiro. O concorrente JDB afirma ter registado marcas como "WANG LAO JI" em 60 países, forçando a Guangyao a criar uma nova marca internacional "WALOVI" para se diferenciar. Neste contexto, contratar Haaland como embaixador global visa precisamente aproveitar o fervor do Mundial para abrir o mercado internacional.

Sinais de progresso na internacionalização

Na verdade, a internacionalização da Wanglaoji começou em agosto de 2025, com o lançamento global da lata internacional; em outubro, chegou aos mercados da Alemanha e da Arábia Saudita. Os dados mostram que o mercado externo da Wanglaoji cresceu 6,5 vezes na última década, com uma taxa de crescimento anual composta superior a 25%.

Captura de ecrã do anúncio de Haaland para a Wanglaoji:

A contratação de Haaland como embaixador foi o "toque final" na internacionalização da "WALOVI". O anúncio adapta a música de apoio dos fãs "Haaland Song" para a letra viral "Ha... Haaland... Com calor, ha (ha,谐音 de beber) Wanglaoji!", conseguindo levar o conceito de "refrescar" para o cenário internacional. A 7 de julho, uma das publicações de Haaland na conta IG da "WALOVI" tinha 317 mil gostos, o post mais popular desde a criação da conta há um ano e meio.

Longo caminho para a recuperação

No entanto, a expansão do chá de ervas no mercado internacional ainda enfrenta desafios estruturais. Os dados mostram que, em 2022, a quota do chá de ervas no mercado global de refrigerantes era inferior a 0,5%, com o consumo altamente concentrado em comunidades chinesas. Depender apenas de um embaixador desportivo para realmente conquistar o mercado não-chinês ainda está por ver.

O anúncio viciante de Haaland trouxe à Wanglaoji uma atenção internacional sem precedentes, mas para transformar este entusiasmo em vendas externas sustentadas, a Baiyunshan terá de investir mais na adaptação do sabor do produto, na construção de canais e no reconhecimento da marca. Se a Baiyunshan conseguirá dar a volta por cima, provavelmente não depende apenas de um "Ha" tão simples.