Glenfiddich veste novas roupas com herança… renovação total da embalagem global.

O Glenfiddich, que foi o primeiro a abrir o mercado de whisky single malt no mundo, está a reforçar a sua identidade de marca com uma renovação de embalagem de grande escala que reflete os seus 139 anos de história.

A maior característica da renovação é a mudança no logótipo do veado, símbolo da marca. O brasão existente, originário de uma pintura escocesa, foi modificado com técnicas gráficas tridimensionais, e o ano de 1887, quando a destilaria foi construída, foi incorporado para enfatizar a autenticidade. O wordmark da marca também adotou uma tipografia sans-serif moderna, ao mesmo tempo que incorpora atributos tipográficos do design inicial dos anos 60, criando um dispositivo visual que liga o passado e o presente.

O brasão oficial da família William Grant foi gravado em relevo nos recipientes dos produtos, acrescentando uma sensação visual tridimensional. Em particular, o interior do brasão inclui o lema "Stand Fast", um valor central da família, revelando claramente a filosofia de gestão da marca. Isto é interpretado como uma estratégia para sistematizar as características geográficas de Speyside, o local de produção, e os ideais iniciais do fundador, indo além de uma simples alteração de design.

O Glenfiddich planeia solidificar ainda mais o seu património de marca no mercado global de whisky escocês através desta renovação. Brian Kinsman, Mestre de Malte, enfatizou: "A renovação do design é um processo que envolve tanto a preservação do legado como a mudança futura. Expandiremos a linha de produtos através de novas técnicas de envelhecimento e projetos de colaboração, mantendo inalterados os valores tradicionais."

A administração também considera esta mudança como um marco importante no salto da marca. Will Peacock, Diretor Global de Marca da William Grant & Sons, afirmou que este é "um exemplo da combinação do legado de 139 anos de história com a modernidade intemporal", sugerindo que esta renovação será uma oportunidade para aumentar a competitividade no mercado.

O novo formato de design será aplicado progressivamente a toda a gama central de produtos da marca, incluindo Glenfiddich 12, 14, 15 e 18 anos. Espera-se que os consumidores nacionais possam encontrar os produtos renovados oficialmente lançados a partir de junho de 2026.

BusinessCorea - Repórter Choi Moon-hee (pr@businesskorea.co.kr)