Novo retalho｜Guerra de calçado AI começa　Aetrex、Volumental、SafeSize disputam「os teus pés」

Comprar sapatos é um terror quando se acaba com um par que aperta os dedos, e comprar roupa é um desgosto quando não fica bem. Mas, com a entrada da IA no mundo do vestuário, mesmo que se experimente à distância, já se pode encontrar o "Perfect match" ideal, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçado confortável e saudável e de palmilhas ortopédicas, conhecida pelas suas funcionalidades de suporte do arco, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, tendo também a sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Ao entrar na era da IA, a Aetrex também introduziu tecnologia para melhorar os seus produtos e a experiência de consumo.

A tecnologia de digitalização dos pés é um grande trunfo da Aetrex. A Zoe tem como chave manter as funcionalidades principais de medição 3D do pé do seu antecessor, o Albert Pro, bem como a importante análise da pressão plantar, e está equipada com uma funcionalidade de recomendação de calçado baseada em IA. A Zoe também possui um assistente de IA integrado que ajuda os clientes a encontrar o tamanho certo através de voz ou texto, funcionando como um verdadeiro vendedor virtual.

O Albert Pro tem algumas funcionalidades avançadas que a Zoe não tem, continuando a ser o produto principal da Aetrex, custando 2.995 dólares (cerca de 23.000 dólares de Hong Kong), enquanto o preço da Zoe se mantém abaixo dos 1.995 dólares (cerca de 15.000 dólares de Hong Kong). Larry Schwartz, CEO da Aetrex, salienta:

"Há muito software no mercado a impulsionar o desenvolvimento da IA e dos assistentes de IA, mas nós temos vindo a trabalhar no hardware, desenvolvendo scanners, e prevemos que a próxima geração de produtos chegue ao mercado em 2027."

Competição no calçado com IA

Claro, há também concorrentes que pretendem rivalizar com a Aetrex, que também utilizam tecnologias como a IA e a análise de dados 3D para personalizar calçado.

Por exemplo, a sueca Volumental instalou scanners 3D dos pés em lojas de sapatilhas de corrida profissionais, também equipados com um motor de recomendação de IA. O seu algoritmo de IA "Fit Engine" analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compras em todo o mundo. Quando o cliente se coloca no scanner, em segundos, são comparados os dados reais de várias marcas e modelos, recomendando o tamanho e modelo perfeitos.

A holandesa SafeSize é uma especialista em experimentação de calçado com IA 3D que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma digitalização 3D do tornozelo do cliente e utiliza raios X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interior do calçado disponível no mercado. O seu algoritmo de IA consegue prever a sensação de envolvimento do sapato ao caminhar ou correr, proporcionando uma correspondência de tamanho e funcionalidade de alta precisão para o consumidor.

Na China, a Shuangchi Technology tem origem na famosa cidade do calçado, Putian, Fujian. Esta empresa combina a digitalização dos pés com IA e fabrico inteligente. Os resultados da digitalização podem ser ligados diretamente a uma fábrica de calçado inteligente, onde uma linha de produção orientada por IA consegue, em poucas horas, produzir e enviar um par de sapatos personalizado e exclusivo para o cliente.

Aplicações da IA no vestuário

O calçado é apenas um exemplo da utilização da IA para fazer roupa à medida. No mundo da moda, também há quem utilize a tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos e a experiência de consumo. Através da tecnologia de IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real da roupa nos seus próprios corpos.

A funcionalidade "MySize ASSIST" da aplicação UNIQLO permite que os clientes tirem fotografias de frente e de perfil com a câmara do telemóvel. A IA calcula automaticamente os dados como o peito e a cintura, recomendando com precisão o tamanho UNIQLO mais adequado.

A Walmart lançou na sua aplicação um sistema de experimentação virtual chamado "Be Your Own Model". O cliente tira uma foto pessoal com o telemóvel e introduz a altura. A rede neural de IA no backend gera automaticamente um modelo 3D do corpo do utilizador.

A ferramenta de experimentação do Google utiliza um modelo de geração de imagens que, ao compreender as dobras, o estiramento e a fluidez que diferentes tecidos criam em diferentes corpos de clientes, "veste" de forma realista milhares de milhões de peças de vestuário nas fotos carregadas pelos utilizadores. O "Live Try-On" combina IA e tecnologia AR. Quando o cliente abre a câmara do telemóvel, a roupa é sobreposta em tempo real no corpo, mudando de ângulo instantaneamente à medida que a pessoa se vira ou se move, como se estivesse em frente a um espelho de experimentação.

O serviço de tamanho inteligente infFITS desenvolvido pela FedTech analisa simultaneamente os dados corporais do utilizador, as preferências pessoais de vestuário e combina as características de corte de várias marcas para recomendar o tamanho perfeito.

Ao introduzir a experimentação virtual, para o cliente, poupa-se tempo e esforço: não é preciso entrar e sair do provador. O consumidor só precisa de selecionar a roupa no telemóvel ou computador para ver imediatamente o efeito. Além disso, o utilizador pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos para encontrar a melhor combinação, aumentando o prazer da compra.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online devolvem produtos por o tamanho não ser o adequado ou o efeito real não corresponder ao esperado. A tecnologia de experimentação virtual oferece uma pré-visualização mais próxima da utilização real, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através da experimentação virtual, as marcas podem criar uma interação mais próxima com os consumidores, por exemplo, permitindo que partilhem os resultados da experimentação nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.