Novo retalho｜A guerra dos calçados AI começa　Aetrex、Volumental、SafeSize disputam "os seus pés"

Comprar sapatos e ter medo de comprar "sapatos que apertam os dedos", comprar roupa e ter medo de não servir bem, mas com a entrada da IA no mundo do vestuário, comprar sapatos, camisas ou calças, mesmo que se faça uma prova à distância, também se pode encontrar o "par perfeito" que agrada, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçado confortável e saudável e palmilhas ortopédicas, conhecida pelas suas funcionalidades de suporte do arco do pé, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, tendo também a sua própria tecnologia de digitalização dos pés. Ao entrar na era da IA, a Aetrex também introduziu tecnologia para melhorar os seus produtos e a experiência de consumo.

A tecnologia de digitalização dos pés é uma grande vantagem da Aetrex. O Zoe tem como chave manter as funcionalidades principais de medição 3D do pé do seu antecessor, o Albert Pro, bem como a importante análise de pressão plantar, e está equipado com uma funcionalidade de recomendação de calçado baseada em IA. O Zoe também incorpora um assistente de IA que, através de voz ou texto, ajuda os clientes a encontrar o tamanho adequado, sendo praticamente um vendedor virtual.

O Albert Pro possui algumas funcionalidades avançadas que o Zoe não tem, continuando a ser o produto emblemático da Aetrex, a 2.995 dólares (cerca de 23.000 dólares de Hong Kong), enquanto o preço do Zoe se situa abaixo dos 1.995 dólares (cerca de 15.000 dólares de Hong Kong). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, salienta:

Há muito software no mercado a impulsionar o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós temos estado sempre a trabalhar no hardware, a desenvolver scanners, e prevemos que a próxima geração do produto chegue ao mercado em 2027.

Concorrência acirrada no calçado com IA

Claro, há também concorrentes que tentam rivalizar com a Aetrex, que também personalizam calçado usando tecnologias como IA e análise de dados 3D.

Por exemplo, a sueca Volumental instalou scanners 3D dos pés nas suas lojas de sapatilhas profissionais, também com um motor de recomendação de IA, cujo algoritmo "Fit Engine" analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compras a nível global. Quando o cliente está no scanner, em segundos compara os dados reais das diferentes marcas e modelos de calçado, recomendando o tamanho e estilo perfeitos.

A neerlandesa SafeSize é uma especialista em provas de calçado com IA 3D que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma digitalização 3D do tornozelo do cliente e analisa digitalmente o espaço interior do calçado no mercado usando raios-X e tecnologia 3D. O seu algoritmo de IA consegue prever a sensação de envolvência do sapato ao caminhar ou correr, fazendo uma correspondência de alta precisão de tamanho e funcionalidade para o consumidor.

Na China, a empresa Shuangchi, da famosa cidade do calçado Putian, na província de Fujian, combina a digitalização dos pés com IA e fabrico inteligente. Os resultados da digitalização podem ser ligados diretamente a uma fábrica inteligente de calçado, onde uma linha de produção orientada por IA pode, em poucas horas, completar um par de sapatos personalizado e exclusivo para o cliente, e depois enviá-lo.

Aplicações de IA no vestuário

O calçado é apenas um exemplo da aplicação da IA na confeção personalizada. No mundo da moda, há também quem use a tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos e a experiência de consumo. Através da IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real da roupa no seu próprio corpo.

A funcionalidade "MySize ASSIST" da App UNIQLO permite que os clientes, ao tirarem uma foto de frente e de perfil com a câmara do telemóvel, a IA calcule automaticamente os dados de peito, cintura, etc., e recomende com precisão o tamanho UNIQLO mais adequado.

A Walmart lançou na sua App um sistema de prova virtual chamado "Be Your Own Model". O cliente só precisa de tirar uma foto pessoal com o telemóvel e inserir a altura, e a rede neural de IA do backend gera automaticamente um padrão 3D do corpo desse utilizador.

A ferramenta de prova do Google usa um modelo de geração de imagens que, ao compreender as rugas, elasticidade e caimento que diferentes tecidos produzem em diferentes corpos de clientes, "veste" dezenas de milhares de milhões de peças de roupa de forma realista nas fotos carregadas pelo utilizador. O "Live Try-On" combina IA e tecnologia AR: o cliente abre a câmara do telemóvel e a roupa é sobreposta em tempo real ao corpo, mudando de ângulo instantaneamente enquanto a pessoa se vira ou se move, como se estivesse diante de um grande espelho do provador.

O infFITS, um serviço de tamanho inteligente desenvolvido pela FedTech, analisa simultaneamente os dados corporais do utilizador, as suas preferências pessoais de vestuário e combina as características de corte das várias marcas para recomendar o tamanho perfeito.

Ao introduzir a prova virtual, para o cliente, poupa-se tempo e esforço, sem necessidade de entrar e sair do provador. O consumidor só precisa de escolher a roupa no telemóvel ou computador para ver imediatamente o efeito. Além disso, o utilizador pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos para encontrar a combinação mais adequada, aumentando o prazer de comprar.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online devolvem produtos porque o tamanho não serve ou o efeito real não corresponde ao esperado. A tecnologia de prova virtual pode oferecer uma pré-visualização mais próxima da roupa real, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através da prova virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, por exemplo, permitindo-lhes partilhar os resultados da prova nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.