Novo retalho | Guerra dos calçados IA começa Aetrex, Volumental, SafeSize disputam 'os teus pés'

Comprar sapatos, o pior é comprar sapatos que apertam os dedos; comprar roupa, o pior é não servir bem. Mas com a entrada da IA no mundo do vestuário e calçado, mesmo que se experimente à distância, é possível encontrar o 'Perfect match' que agrada, vestindo-se com estilo e saúde.

A Aetrex é uma marca de calçado saudável e confortável e palmilhas ortopédicas, conhecida pelo suporte do arco, distribuição da pressão plantar e alívio da fascite plantar, possuindo também tecnologia própria de digitalização dos pés. Entrando na era da IA, a Aetrex também introduz tecnologia para atualizar os seus produtos e a experiência do consumidor.

A tecnologia de digitalização dos pés é uma grande vantagem da Aetrex. A chave da Zoe reside em manter as funcionalidades principais de medição 3D do pé do seu predecessor Albert Pro, bem como a importante análise de pressão plantar, e está equipada com um sistema de recomendação de calçado baseado em IA. A Zoe também possui um assistente de IA integrado que pode ajudar os clientes a encontrar o tamanho certo através de voz ou texto, sendo essencialmente um vendedor virtual.

O Albert Pro possui algumas funcionalidades avançadas que a Zoe não tem, continuando a ser o produto emblemático da Aetrex, vendido a 2.995 dólares (cerca de 23.000 dólares de Hong Kong), enquanto o preço da Zoe se mantém abaixo dos 1.995 dólares (cerca de 15.000 dólares de Hong Kong). O CEO da Aetrex, Larry Schwartz, afirma:

Há muito software no mercado a promover o desenvolvimento de IA e assistentes de IA, mas nós temos vindo a trabalhar arduamente na parte do hardware, desenvolvendo scanners, e prevemos que a próxima geração de produtos seja lançada em 2027.

Concorrência no calçado com IA

Claro, existem concorrentes que tentam competir com a Aetrex, também através de tecnologias como IA e análise de dados 3D para personalizar calçado.

Por exemplo, a Volumental, na Suécia, instala scanners 3D dos pés nas suas lojas de sapatilhas de corrida profissionais, equipados com um motor de recomendação IA. O seu algoritmo 'Fit Engine' analisa milhões de digitalizações de pés e dados reais de compras em todo o mundo. Quando o cliente se coloca no scanner, em segundos compara os dados reais de várias marcas e modelos, recomendando o tamanho e estilo perfeitos.

A SafeSize, dos Países Baixos, é uma especialista em experimentação de calçado 3D com IA que integra o virtual e o real. A SafeSize faz uma digitalização 3D do tornozelo do cliente e utiliza raios-X e tecnologia 3D para analisar digitalmente o espaço interior dos sapatos disponíveis no mercado. O seu algoritmo IA prevê a sensação de envolvência do sapato ao caminhar ou correr, proporcionando uma correspondência de tamanho e funcionalidade de alta precisão para os consumidores.

Na China, a Shuangchi Technology vem da famosa cidade do calçado, Putian, em Fujian. A empresa combina a digitalização IA dos pés com fabrico inteligente. Os resultados da digitalização podem ser ligados diretamente a uma fábrica inteligente de calçado, onde uma linha de produção orientada por IA pode, em poucas horas, completar um par de sapatos personalizados e exclusivos para o cliente e enviá-lo.

Aplicação da IA no vestuário

O calçado é apenas um exemplo da aplicação da IA na confeção personalizada. No mundo da moda, também se utiliza a tecnologia para melhorar a qualidade dos produtos e a experiência do consumidor. Através da IA, os consumidores podem ver diretamente o efeito visual real da roupa no seu próprio corpo.

A funcionalidade 'MySize ASSIST' da aplicação UNIQLO permite que os clientes tirem fotos de frente e de lado com a câmara do telemóvel. A IA calcula automaticamente medidas como o busto e a cintura e recomenda com precisão o tamanho UNIQLO mais adequado.

A Walmart lançou na sua aplicação um sistema de experimentação virtual chamado 'Be Your Own Model'. O cliente só precisa de tirar uma foto pessoal com o telemóvel e inserir a altura. A rede neural IA no backend gera automaticamente um modelo 3D do corpo do utilizador.

A ferramenta de experimentação da Google utiliza um modelo de geração de imagens. Ao compreender as rugas, o estiramento e a fluência que diferentes tecidos produzem em diferentes tipos de corpo, 'veste' de forma realista milhares de milhões de peças de vestuário nas fotos carregadas pelo utilizador. O 'Live Try-On' combina IA e AR: quando o cliente abre a câmara do telemóvel, a roupa é sobreposta em tempo real no corpo, mudando de ângulo instantaneamente ao virar-se ou mover-se, como se estivesse diante de um grande espelho no provador.

O serviço inteligente de tamanhos infFITS, desenvolvido pela FedTech, analisa simultaneamente os dados corporais do utilizador, as suas preferências pessoais de vestuário e combina as características de corte de várias marcas para recomendar o tamanho perfeito.

Ao introduzir a experimentação virtual, para o cliente, poupa-se tempo e esforço, sem necessidade de entrar e sair do provador. O consumidor pode simplesmente escolher a roupa no telemóvel ou computador e ver imediatamente o efeito. Além disso, pode experimentar rapidamente vários estilos e modelos para encontrar a melhor combinação, aumentando o prazer de comprar.

Para as empresas, muitos consumidores de compras online devolvem produtos devido a tamanhos inadequados ou resultados que não correspondem às expectativas. A tecnologia de experimentação virtual pode fornecer uma pré-visualização mais próxima do uso real, reduzindo a probabilidade de tais problemas e aumentando a satisfação com a compra. Além disso, através da experimentação virtual, as marcas podem estabelecer uma interação mais próxima com os consumidores, por exemplo, permitindo que partilhem os resultados da experimentação nas redes sociais, aumentando a exposição do produto e as oportunidades de promoção da marca.