A Lao Feng Xiang terminou o investimento em ações de luxo da Maybach na Ásia-Pacífico, mas ainda quer contar a história do luxo em ouro.

A Lao Feng Xiang encerrou um investimento de capital relacionado com artigos de luxo da Maybach.

A 30 de junho, a Lao Feng Xiang anunciou que a sua subsidiária, Lao Feng Xiang Hong Kong Co., Ltd., tinha encerrado o investimento de capital na Maybach Luxury Asia Pacific Co., Ltd. (MAP) e assinado os respetivos acordos de rescisão.

O motivo é que a Maybach Icons of Luxury GmbH (MIOL) autorizou a sua subsidiária integral na China, Maybach Trading (Shanghai) Co., Ltd., a realizar atividades comerciais de artigos de luxo da Maybach na China.

Com a implementação deste acordo, o modelo de negócio original, o âmbito de atividade e as condições de licenciamento da marca da MAP sofreram alterações, levando as partes a negociar a cessação do acordo de investimento de capital original.

Com base nisto, a forma de cooperação da Lao Feng Xiang foi também ajustada em conformidade: a sua subsidiária, Lao Feng Xiang Zhenpin Trading (Shanghai) Co., Ltd., assinou um novo acordo de agência de marca com a Maybach Trading (Shanghai) Co., Ltd., continuando a assumir o negócio de agência de marca na China.

Por outras palavras, a Lao Feng Xiang passou do modelo original de "investimento de capital na plataforma Ásia-Pacífico + negócio de agência" para uma cooperação exclusiva de agência de marca na China, o que também permitiu que o foco da cooperação entre as duas partes se concentrasse mais ao nível da marca e dos canais.

A cooperação entre a Lao Feng Xiang e os artigos de luxo da Maybach teve origem no seu objetivo de promover a sofisticação da marca.

Em 2025, a Lao Feng Xiang planeava subscrever 20% do capital da MAP por 24 milhões de dólares americanos; ao mesmo tempo, a Lao Feng Xiang Zhenpin Trading obteve os direitos de distribuição dos artigos de luxo da Maybach na região Ásia-Pacífico, sendo Xangai a área de agência exclusiva.

Neste quadro de cooperação, as duas partes não só colaboraram em torno das vendas, mas também abrangeram promoção de marca, construção de canais, gestão de clientes e compras por conta própria, entre outros aspetos.

Os acordos de compra divulgados na altura mostravam que o valor dos produtos adquiridos pela Lao Feng Xiang à MAP não seria inferior a 1 milhão de dólares americanos no período de transição de 2025, não inferior a 2 milhões de dólares americanos por semestre em 2026, e não inferior a 2 milhões de dólares americanos por trimestre a partir de 2027, totalizando não menos de 13 milhões de dólares americanos em três anos.

Os canais dos artigos de luxo da Maybach na região Ásia-Pacífico não estavam maduros.

A própria MAP foi registada em Hong Kong em fevereiro de 2025 e, quando a Lao Feng Xiang planeava o investimento, ainda se encontrava numa fase inicial de plataforma, sendo a construção de canais na Ásia-Pacífico mais uma fase de planeamento e introdução do que uma rede madura já implementada.

Entretanto, o Maybach que o público conhece vem principalmente do automóvel Mercedes-Maybach, enquanto os artigos de luxo da Maybach com os quais a Lao Feng Xiang coopera não incluem o negócio automóvel, centrando-se principalmente em artigos de luxo não automóveis, como óculos de alta gama, artigos de couro, acessórios, artigos de equitação, vestuário e decoração para casa, cujo valor da marca se reflete mais ao nível do símbolo e do posicionamento.

A Lao Feng Xiang é apenas uma das muitas empresas que participam na promoção da reformulação da lógica de preços das marcas de ouro.

Nos últimos dois anos, a subida do preço do ouro reforçou a natureza de ativo do ouro, proporcionando também espaço para as marcas contarem histórias de sofisticação e luxo, com os consumidores a pagar tanto pela estética e identidade como a usar a preservação de valor como justificação.

À medida que o preço do ouro caiu dos máximos e entrou numa fase de volatilidade, a narrativa de luxo das marcas de ouro começou também a ser submetida a testes de pressão. No entanto, para as marcas de joalharia de ouro, cujo desempenho está sempre fortemente ligado ao preço do ouro, encontrar novos caminhos de crescimento através da sofisticação e do prémio de marca continua a ser um jogo que vale a pena tentar.

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