Em 25 de junho, horário da costa leste dos EUA, a Apple anunciou aumentos globais de preços em várias linhas de produtos, incluindo Mac, iPad, Vision Pro e HomePod, com o maior aumento chegando a 300 dólares.

Entre eles, o MacBook Air básico subiu 200 dólares para 1,299 dólares, o MacBook Pro básico subiu 300 dólares para 1,999 dólares, e o iPad Air teve um aumento de 25%.
Este ajuste de preços não envolveu o iPhone, Apple Watch e AirPods, mas a amplitude da cobertura é relativamente rara na história da Apple.
A Apple afirmou no comunicado que a rápida expansão dos centros de dados de IA levou a um aumento anormal na procura por memória e armazenamento, e que a empresa «nunca viu o preço de um componente subir tanto e tão rapidamente».
O CEO Tim Cook descreveu esta situação como «uma vez em cem anos».
A Apple vinha tentando absorver os custos relacionados por conta própria, evitando repassá-los aos consumidores, mas agora chegou o momento em que teve que começar a aumentar os preços de vários produtos.
Após o anúncio, o preço das ações da Apple caiu até 6,6% durante o pregão, para 273,75 dólares, registrando a maior queda intradiária desde abril de 2025; fechou em queda de 6,1%, a 275,15 dólares.
O valor de mercado evaporou 263,5 mil milhões de dólares durante a noite. O volume de negociação atingiu 107 milhões de ações, e o acumulado do ano ainda mantém um ganho positivo de cerca de 1,21%.
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