OpenAI revela pela primeira vez em Cannes o desempenho de anúncios: CPC torna-se mainstream e taxa de encerramento cai pela metade, fortemente dependente da rede de agências.

ME AI Mensagem, de acordo com o monitoramento do Beating, no Festival de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), a OpenAI divulgou detalhadamente o desempenho operacional mais recente do negócio de publicidade patrocinada do ChatGPT. Os dados mostram que, 10 semanas após o lançamento dos anúncios, o leilão de CPC (custo por clique) tornou-se o modelo dominante na maioria das campanhas publicitárias. David Dugan, chefe global de soluções de publicidade da OpenAI, destacou que a introdução de anúncios não causou degradação na retenção de utilizadores ou no volume de consultas e, com a melhoria da precisão de correspondência, as taxas de fecho de anúncios (Ad closeout rates) caíram mais de metade em comparação com o período inicial de lançamento. Atualmente, o negócio de publicidade expandiu-se dos EUA para 7 mercados globais, incluindo Japão e Coreia do Sul. Em termos de estratégia de vendas e operações, a OpenAI deixou claro que dependerá fortemente de agências de publicidade como Omnicom, WPP, Publicis, Dentsu e do ecossistema de parceiros tecnológicos, evitando construir uma grande equipa de vendas diretas. Testes práticos mostram que, quando o call to action (CTA) é concebido como uma solução para o problema inicial do utilizador ou um benefício direto, a taxa de resposta de conversão é muito mais elevada do que quando apenas se lista o nome do produto. Além disso, especialistas em criatividade demonstraram um fluxo de trabalho multimodal baseado em Codex, agentes do espaço de trabalho (Agent) e modelos de geração de imagens, permitindo que não programadores personalizem em massa, em horas ou dias, imagens e textos de marketing localizados para concessionários, de acordo com as normas da marca. (Fonte: BlockBeats)
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