Fora do campo: o jogo de lucro em torno da Copa do Mundo

Autor: Zen, PANews

A Copa do Mundo não é apenas uma celebração para os fãs de futebol, ela também é uma janela rara de especulação global.

48 equipes, 104 jogos, um calendário que atravessa os três países da América do Norte, concentra atenção, emoções, identidade, diferenças de informação e recursos escassos em pouco mais de um mês. Assim, o que se forma ao redor da Copa do Mundo não é apenas consumo de futebol, mas também um ecossistema completo de especulação. Há quem aposte em resultados, quem negocie probabilidades, quem invista em ações de conceito, quem acumule camisetas, ingressos, além de usar pessoas para fornecer informações e ferramentas.

E esta edição da Copa do Mundo acontece justamente numa era de alta fusão entre mercados preditivos, apostas esportivas, redes sociais e ativos digitais, quando cada vez mais fundos tentam encontrar oportunidades neste evento. Assim, a maior competição de futebol do mundo também se transforma numa experiência de especulação que dura várias semanas.

Um, o crescimento dos mercados preditivos

Em 2022, durante a Copa do Mundo do Catar, os mercados preditivos eram apenas uma jogada marginal, de interesse de criptomaniacos e traders de nicho. Hoje, eles entraram de fato na narrativa principal dos eventos esportivos, tornando-se o cenário de investimento mais relevante nesta Copa.

Após o início do torneio, o volume de negociações de contratos de previsão na plataforma Polymarket sobre “Campeão da Copa” ultrapassou rapidamente 2 bilhões de dólares. Até 18 de junho, o volume de negociações do mercado de apostas de campeão atingiu 2,6 bilhões de dólares, com liquidez de cerca de 436 milhões de dólares. Outro gigante do mercado preditivo, Kalshi, também se beneficiou enormemente do fluxo de tráfego, registrando na semana de abertura da Copa de 2026 um volume de negociações de 5,1 bilhões de dólares, recorde na plataforma.

Kalshi firmou parceria oficial com a Associação de Futebol da Argentina durante a Copa, com Messi promovendo a plataforma nas redes sociais.

No que diz respeito ao crescimento de usuários, os mercados preditivos estão superando o destaque das apostas esportivas tradicionais. Segundo dados da Apptopia, entre 1 e 15 de junho, Kalshi e Polymarket representaram quase 75% das novas atividades em aplicativos de apostas. Em um ciclo esportivo que inclui a Copa, as finais da NBA e da NHL, o crescimento dos mercados preditivos supera claramente plataformas tradicionais como DraftKings, FanDuel e BetMGM.

Em comparação com as apostas tradicionais, as histórias de riqueza na cadeia de blocos dos mercados preditivos também têm maior apelo de divulgação. Após um empate 0 a 0 entre Espanha e Cabo Verde, cerca de 64 milhões de dólares foram negociados em contratos relacionados na Polymarket. Um trader com uma carteira nova apostou que a Espanha não venceria e que Cabo Verde se beneficiaria, obtendo cerca de 9 milhões de dólares de lucro; enquanto outro trader mais conservador apostou na vitória da Espanha, mas acabou perdendo toda a sua aposta de 100 mil dólares.

Dois, apostas esportivas tradicionais

Antes desta Copa, o setor de apostas já a considerava uma janela de oportunidade histórica. Segundo o FT, o volume de apostas relacionadas à Copa de 2026 deve ultrapassar 50 bilhões de dólares, um crescimento de 43% em relação à Copa do Catar de 2022.

Hoje, o mercado legal de apostas esportivas nos EUA também já supera o período da Copa de 2022. Plataformas como DraftKings, FanDuel e BetMGM já trocaram suas páginas iniciais por conteúdos relacionados à Copa, preparando-se para a grande festa de esportes e apostas.

Embora os mercados preditivos tenham roubado a cena, as apostas esportivas tradicionais continuam sendo a maior base de especulação na Copa. Em comparação com as narrativas novas e os novos métodos de negociação, as apostas tradicionais oferecem hábitos de usuário mais maduros, um mercado legal maior e um sistema de produtos mais completo. Para a maioria dos torcedores comuns, apostar na vitória de uma equipe, handicap, over/under ou placar ainda é a primeira escolha.

De acordo com a Eilers & Krejcik Gaming, o volume de apostas em plataformas legais nos EUA durante a Copa deve chegar a cerca de 2,8 bilhões de dólares. Se a equipe dos EUA avançar mais, esse número pode subir para entre 4,3 e 4,4 bilhões de dólares. Segundo previsão do Sports Business Journal, isso fará com que o futebol represente mais de 25% do volume de apostas nos EUA entre junho e julho, saindo de uma participação inferior a 5%, que é típica de nichos.

Assim, na narrativa de “antigo versus novo”, os mercados preditivos, focados em transações financeiras, oferecem mais novidade e potencial de viralização social, enquanto as casas de apostas tradicionais continuam dominando o negócio mais maduro, estável e de maior escala.

Três, o mercado de ações

A Copa também gera “ações conceito” no mercado de capitais. Muitas vezes, uma fase, uma vitória ou até uma expectativa de aumento no consumo por parte dos torcedores é suficiente para impulsionar o valor das ações.

O mercado mais representativo é o sul-coreano. Um dia antes da abertura da Copa de 2026 na América do Norte, a seleção da Coreia do Sul enfrentaria a República Tcheca na fase de grupos. Com a aproximação do jogo, investidores apostaram que o consumo de frango frito, alimentos instantâneos e produtos para assistir em casa aumentaria durante o torneio. No dia 11 de junho, empresas de processamento de frango, como Maniker, fecharam em alta de quase 30%, com Maniker F&G subindo 29,83% e Foodnamu 18,85%.

Essas negociações não são exclusivas de 2026. Antes da Copa do Catar de 2022, ações relacionadas ao conceito de “frango + cerveja” na Coreia também tiveram forte valorização. Segundo dados da mídia local, um mês antes da abertura, as ações da Kyochon F&B subiram 46%, as da Maniker 49% e a Jeju Beer 64%.

Na Copa do Catar, ações de empresas relacionadas ao futebol no Japão também tiveram oscilações intensas conforme o desempenho da seleção. Após a derrota por 0 a 1 para Costa Rica, o otimismo diminuiu rapidamente. Depois, quando o Japão venceu a Espanha por 2 a 1 e avançou como líder do grupo, o mercado reagiu positivamente, com as ações dessas empresas subindo novamente.

Cada vitória ou derrota da equipe faz os traders reavaliarem o entusiasmo dos torcedores. Assim, as ações conceito da Copa funcionam como um mercado de emoções, que oscila com os resultados, os cenários de consumo e a psicologia dos fãs.

Quatro, revenda de ingressos

Os ingressos da Copa, que normalmente são o documento de entrada dos torcedores no estádio, também se tornaram objetos de especulação na edição de 2026. Alguns compram ingressos oficiais para revendê-los, outros adquirem direitos de compra na plataforma FIFA Collect, e há quem nem consiga ingressos, mas já os coloca à venda em plataformas de terceiros. Assim, o mercado de ingressos deixou de ser apenas de consumo para se transformar num mercado de arbitragem baseado na escassez.

A alta dependência de equipes, estrelas, localização e disposição dos torcedores para viajar faz com que a arbitragem também envolva lucros e riscos. Após a divulgação do calendário, Houston foi confirmada como sede de jogos do Portugal, o que imediatamente acendeu o mercado de revenda de ingressos. Antes do anúncio, os preços de ingressos de segunda mão para jogos em Houston variavam entre 390 e 2497 dólares; após o anúncio, em apenas quatro horas, alguns ingressos chegaram a ser vendidos por até 487 a 11.150 dólares.

Antes do início da Copa, a FT reportou que cerca de 180 mil ingressos ainda estavam à venda na plataforma oficial de revenda da FIFA, sendo aproximadamente 176 mil na fase de grupos. Os preços médios na plataforma oficial caíram cerca de 20% em um mês, e descontados as taxas de revenda da FIFA, muitos cambistas tiveram prejuízo. Por outro lado, equipes com grande base de torcedores, como México e Colômbia, continuam com forte demanda, com alguns ingressos atingindo de quatro a seis vezes o valor de face. A Escócia, que voltou à Copa após muitos anos, também viu ingressos com altos valores.

Em plataformas de terceiros, a compra e venda de ingressos é ainda mais complexa. Em sites como StubHub, SeatGeek e Vivid Seats, alguns vendedores colocam ingressos à venda antes mesmo de recebê-los, apostando que os preços cairão próximo ao dia do jogo, permitindo comprar por um valor menor posteriormente. Se os preços subirem, esses vendedores podem ser forçados a pagar mais para completar a compra ou cancelar o pedido, aceitando multas da plataforma. Em certa medida, essa operação assemelha-se a uma venda a descoberto no mercado financeiro.

Vale destacar que a própria FIFA ampliou a especulação com “direitos de compra” (RTB), uma modalidade de compra futura de ingressos específicos, que não inclui o ingresso em si, mas pode ser revendida na plataforma FIFA Collect. Assim, o mercado de ingressos da Copa também passou a ter uma “especulação de segunda camada”: a primeira, na revenda do direito de compra, e a segunda, na revenda do ingresso.

Cinco, colecionáveis e souvenirs

Os produtos relacionados à Copa sempre foram uma área importante de consumo, com forte tradição de colecionismo, revenda e especulação. Os itens mais suscetíveis à especulação de mercado são aqueles que combinam escassez, valor emocional e circulação.

O exemplo mais clássico são os álbuns de figurinhas da Panini. Com a expansão para 48 times na Copa de 2026, o álbum oficial também aumentou de tamanho. Este álbum tem 112 páginas e exige a coleta de 980 figurinhas diferentes, incluindo 68 especiais. Cada pacote na Inglaterra custa 1,25 libras, contendo 7 figurinhas. Como muitas figurinhas se repetem, preencher o álbum pode exigir a compra de mais de 1.000 pacotes, com um gasto total próximo a 1.000 libras.

A especulação com figurinhas da Panini já foi comprovada no mercado antigo. Em 2021, uma figurinha do Maradona de 1979 foi vendida por 470 mil libras em leilão. Embora a maioria das figurinhas não atinja esse valor, fica claro que o valor das figurinhas da Copa não vem apenas do papel, mas da narrativa de colecionador criada por jogadores, épocas, raridades e memórias coletivas.

Camisas que possuem valor de status ou escassez também são muito procuradas na segunda mão. Durante a Copa de 2026, Nova York lançou uma camisa temática local, por apenas 50 dólares, limitada a 1.500 unidades. Como o preço era bem menor que o das camisas oficiais, e ainda carregava um símbolo local, elas se esgotaram rapidamente. Depois, em plataformas como eBay, os preços dispararam para até 400 dólares, com alguns anúncios chegando a 999 dólares.

Antes do jogo entre Portugal e República Democrática do Congo em Houston, muitos vendedores vendiam camisas do Cristiano Ronaldo número 7 por cerca de 60 dólares, enquanto o preço oficial era de aproximadamente 130 dólares. Muitos torcedores, mesmo cientes da origem duvidosa, preferiram comprar, pois, com ingressos caros, viagens e despesas elevadas, uma camisa de 60 dólares que pareça autêntica já satisfaz a necessidade de expressão de identidade no estádio, na arquibancada ou nas redes sociais.

Para os torcedores, o valor de uma camisa está em sua capacidade de expressão fora do estádio, nas redes sociais e nas fotos. Para os vendedores e fornecedores de produtos falsificados, essa demanda é uma oportunidade de lucro.

Seis, criptomoedas

A Copa também impulsiona uma camada mais marginal e altamente volátil do mercado de especulação em criptomoedas. A parte mais insana vem das moedas meme não oficiais relacionadas ao Mundial.

Nos dois meses anteriores à abertura da Copa de 2026, surgiram mais de 16 mil tokens temáticos de futebol na rede Solana, sendo que em maio foram lançados 11.184 novos tokens, um aumento de cerca de 531% em relação a abril. Dados indicam que, em maio, o volume de negociações de moedas meme de futebol na Solana foi cerca de 650 vezes maior que tokens similares na Ethereum. A maioria desses tokens não tem autorização de times, uso real ou liquidez estável, apenas usam o nome da Copa, símbolos de seleções e imagens de estrelas para atrair traders de curto prazo.

Um exemplo típico é o token WORLDCUP, lançado na Pump.fun em 11 de maio. Com um valor de mercado inicial inferior a 40 mil dólares, em dois dias ele atingiu cerca de 6 milhões de dólares, chegando a 12,2 milhões em 21 de maio. Um trader investiu 341 dólares logo no início, com cinco negociações, e vendeu em três ondas de alta, obtendo cerca de 48 mil dólares de lucro, um retorno de mais de 140 vezes.

Porém, essas histórias de riqueza representam apenas os primeiros investidores que entraram cedo e conseguiram sair, enquanto muitos outros perderam muito na queda subsequente. Após o início da Copa, uma moeda não oficial na Solana, que usava o nome do jogador Bellingham, caiu 98%. Ela não tinha participação do jogador nem autorização da federação inglesa, apenas usava o nome do astro e o hype da Copa para atrair compradores.

A TRM Labs, empresa de análise de blockchain, alertou antes da abertura do Mundial que as “moedas comemorativas” relacionadas à Copa já se tornaram canais potenciais de manipulação de preços e saídas de dinheiro.

Sete, conteúdo e serviços de informação

A última camada do ecossistema de especulação na Copa é a oferta de informações e ferramentas para os especuladores. Diante do enorme volume de fãs interessados, quem fornece “alavancas” também lucra.

Um torcedor de Chicago chamado Luke descobriu que era difícil comparar simultaneamente os ingressos remanescentes e seus preços em 104 jogos na plataforma oficial da FIFA. Então, em apenas cinco dias, criou o site SeatSidekick, que rastreia ingressos. O site coleta dados do sistema de venda da FIFA, exibindo estoques, preços mínimos e tendências de preços de diferentes partidas. Lançado em 18 de abril, em um mês atraiu 178 mil usuários únicos e mais de um milhão de visualizações.

Inicialmente gratuito, o SeatSidekick passou a oferecer alertas de preço. Os usuários podem definir partidas e valores-alvo, e receber notificações quando ingressos compatíveis aparecem na plataforma. Um usuário do Reddit contou que comprou ingressos além de sua capacidade de pagamento, usando o site para monitorar estoques e preços concorrentes, ajustando suas ofertas para aproveitar as “melhores negociações” e vendendo ingressos de três jogos em poucos dias.

Outra atividade mais direta é a venda de recomendações de apostas na Copa. Muitos indivíduos e equipes criaram grupos pagos no Telegram ou assinaturas, vendendo recomendações de apostas durante todo o torneio, incluindo escolhas diárias e oportunidades de apostas instantâneas.

O diferencial dessas recomendações é que a receita não depende diretamente do acerto ou erro. Desde que haja usuários confiando na vantagem de quem recomenda, os operadores podem cobrar assinaturas antecipadamente. Se acertarem, podem usar os resultados como material de divulgação para atrair novos assinantes.

Alguns especulam sobre o preço dos ingressos, outros sobre os resultados dos jogos, e esses “vendedores de ferramentas” especulam sobre a própria demanda por informações. Não precisam saber quem ganhará a Copa, apenas que quanto mais pessoas tentarem lucrar com ela, mais estarão dispostas a pagar por uma sensação de antecipação, velocidade e proximidade com a resposta.

Os verdadeiros vencedores podem não ser os que acertam o campeão, mas aqueles que entendem primeiro como essa atenção se movimenta. Depois da Copa, os resultados ficarão na história, mas, fora do campo, uma vasta rede de negociações já se liquidou silenciosamente no mercado global.