Tenho estado a explorar o império da JoJo Siwa recentemente, e honestamente, os números são bastante impressionantes. Esta rapariga passou de ser uma destaque no Dance Moms para construir algo que é verdadeiramente impressionante do ponto de vista empresarial. O seu património líquido em 2024 está estimado em cerca de 20 milhões de dólares, o que diz tudo sobre como conseguiu diversificar muito além da dança ou música.

O que é interessante é como os seus movimentos de carreira têm sido intencionais. Começou com aquela faixa viral "Boomerang" em 2016 — que foi enorme, especialmente por abordar o cyberbullying — e basicamente usou esse impulso para expandir para literalmente todas as áreas de entretenimento. O YouTube tornou-se o seu parque de diversões, os produtos de merchandise tornaram-se a sua mina de ouro, e as turnês transformaram-se nestes eventos de alta energia que simplesmente geram dinheiro.

As fontes de receita são o que realmente chamou a minha atenção. Tem streaming de música, obviamente. Receita de anúncios no YouTube e acordos de marca — ela tem milhões de seguidores nas plataformas, por isso essa é uma renda constante. Depois há o lado do merchandise, que é enorme para ela porque aqueles laços de assinatura e equipamento colorido simplesmente ressoam com a sua base de fãs. As turnês também são incríveis; esgotar locais globalmente, patrocínios, vendas de merchandise nos shows. Ela também fez trabalhos na TV e no cinema, escreveu livros, e aparentemente fez alguns investimentos estratégicos em tecnologia.

O que as pessoas às vezes perdem é o ângulo imobiliário. Ela tem investido em propriedades, o que é inteligente para construir riqueza. E toda a questão da marca pessoal — a autenticidade de se assumir como LGBTQ+ em 2021, o ativismo contra o bullying, o trabalho de caridade — isso não é só bom para a sociedade, é bom para os negócios também. Isso aprofunda a lealdade dos fãs.

Olhando para a trajetória do património líquido da JoJo Siwa, fica claro que ela não está apenas a surfar numa onda; ela está realmente a construir algo sustentável. Ela fala em expandir para produção de filmes, lançar a sua própria linha de moda, explorar diferentes estilos musicais. Essa é a mentalidade de alguém que entende que manter-se relevante significa evoluir constantemente.

Tudo isto é um estudo de caso bastante sólido em branding pessoal e diversificação. Ela não se tornou apenas uma ícone pop; ela tornou-se um ecossistema de marca. Quer gostes ou não do seu conteúdo, tens que respeitar a execução.