Sabe, quando se fala de jovens bilionários, muitas vezes esquecem-se dos rapazes que construíram impérios do zero através da internet. Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast, mantém há vários anos o título de YouTuber mais bem pago do planeta. E não se trata apenas de números altos — quanto dinheiro tem o MrBeast, isso é uma história à parte.

Em 2021, o rapaz ganhou cerca de 54 milhões de dólares apenas com conteúdo de vídeo, e a Forbes então previa um crescimento da receita até 110 milhões em 2022. Os jornalistas avaliaram seu patrimônio total em 500 milhões, e essa era uma estimativa de alguns anos atrás. Além disso, em 2022, Donaldson procurava ativamente investidores para seu estúdio de conteúdo — se a negociação tivesse ocorrido, o valor do ativo principal poderia chegar a um bilhão e meio. Curiosamente, ele fala sobre isso de forma simples: «As hipóteses de se tornar bilionário aumentam se você não colocar essa meta. Basta focar em fazer sua empresa ser incrível».

Para entender como ele chegou a isso, é preciso olhar para seu portfólio. Primeiramente, há o estúdio de conteúdo em Greenville, onde Donaldson cresceu. Lá não há apenas um canal, mas uma rede de projetos: o principal MrBeast com 142 milhões de inscritos, Beast Gaming com 32 milhões, Beast Reacts com 22,5 milhões, e outros canais menores. No total, cerca de 50 pessoas trabalham no estúdio — roteiristas, editores, assistentes. Aliás, muitos deles são amigos e familiares que discutiam desde o início os planos de conquistar o YouTube.

Mas conteúdo é conteúdo, e onde realmente se vê quanto dinheiro tem o MrBeast e como ele o investe — são seus projetos de negócios fora do YouTube. Tomemos o MrBeast Burger, por exemplo. Em dezembro de 2020, ele abriu a primeira loja em Greenville com comida grátis, e no primeiro dia a fila de carros se estendeu por mais de 30 quilômetros. Depois, ele criou uma estratégia genial — restaurantes virtuais. Os pedidos são feitos pelo aplicativo, e a comida é preparada em cafés parceiros. Em três meses após o lançamento, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres. Atualmente, a rede cresceu para 300 pontos nos EUA e mais alguns em outros países. Em agosto de 2022, abriram até o primeiro restaurante físico completo.

Depois veio o Feastables — uma linha de snacks com chocolate e biscoitos. Vendem pela internet e na Walmart. O lançamento em janeiro de 2022 foi como uma estreia de Hollywood — sorteios com prêmios, competições por bilhetes dourados nas barras de chocolate, final com Gordon Ramsay como juiz. Nos primeiros meses, o Feastables faturou mais de 10 milhões de dólares com snacks. Isso mostra que quanto dinheiro tem o MrBeast — não é apenas renda de vídeos, mas um negócio diversificado.

O que impressiona é que o rapaz construiu seu sistema de forma tão bem-sucedida que até foi convidado para dar aulas na Harvard Business School. Sua abordagem é simples, mas eficaz: não correr atrás do status de bilionário, mas apenas construir uma empresa incrível que traga valor real. E parece que isso funciona muito melhor do que todas as dicas dos livros de negócios.