Percebi um caso interessante: MrBeast já há vários anos mantém a posição de YouTuber mais bem pago do planeta. Donaldson não é apenas um criador de conteúdo que faz vídeos, é um verdadeiro empreendedor que conseguiu transformar o conteúdo numa ecossistema completo. Quanto ganha o MrBeast? Se acreditarmos nos dados da Forbes, em 2021 ele ganhou cerca de 54 milhões de dólares, e em 2022 a receita pode ter aumentado para 110 milhões. Mas isso é só vídeo. A fortuna é avaliada em aproximadamente 500 milhões de dólares, e se ele encontrasse um investidor para o seu estúdio de conteúdo, o valor do projeto poderia chegar a 1,5 bilhões.

O que é interessante, é que Donaldson diz que quanto ganha o MrBeast não é o objetivo principal. Ele acredita que a billionaireização acontece naturalmente, quando você simplesmente se concentra em fazer a sua empresa ser incrível. O rapaz é tão bem-sucedido que até foi convidado para dar palestras na Harvard Business School.

Agora, sobre o próprio império. Em primeiro lugar, não é um canal só — eles têm uma rede inteira. O principal MrBeast tem 142 milhões de inscritos, mas há também Beast Reacts (22,5 milhões), MrBeast Gaming (32 milhões), Beast Philanthropy (12,6 milhões) e mais alguns projetos menores. Tudo é produzido em Greenville, onde Donaldson cresceu. Lá fica o estúdio, que está em constante expansão — planejam criar três grandes centros. No estúdio trabalham cerca de 50 pessoas: roteiristas, editores, assistentes. Muitos deles são amigos e familiares dele, que desde o começo acreditaram neste projeto.

A segunda fonte de renda dele é o MrBeast Burger. Em dezembro de 2020, ele abriu o primeiro ponto em Greenville, onde distribuía comida grátis. No dia da inauguração, a fila de carros tinha 30 km de comprimento. Agora, é um restaurante virtual — você faz o pedido pelo aplicativo, e a comida é preparada em cafés parceiros. Em três meses, venderam mais de um milhão de hambúrgueres. A rede cresceu para mais de 300 pontos nos EUA e está se expandindo para o exterior. Em 2022, abriram até o primeiro restaurante físico.

E a terceira são os snacks Feastables. MrBeast vende chocolates e biscoitos pela internet e na Walmart. O lançamento, em janeiro de 2022, foi com grande pompa: sorteios, concursos com bilhetes dourados, final com Gordon Ramsay. Nos primeiros meses, Feastables faturou mais de 10 milhões de dólares com os snacks.

Quanto ganha o MrBeast no total? É difícil dizer com exatidão, mas certamente não é só o dinheiro do YouTube. É um negócio integrado: o conteúdo gera audiência, a audiência compra produtos, os produtos criam novo conteúdo. Um exemplo clássico de como um jovem empreendedor transformou popularidade numa verdadeira império de negócios.