PR do Web3 enfrenta 'cegueira de comunicados de imprensa' à medida que a IA inunda os meios de comunicação cripto

Fórmula da chefe de PR da Cointelegraph, Katerina Zemskova, afirma que a saturação de conteúdo alimentada por IA levou os projetos Web3 a abandonarem contratos rígidos e a construírem narrativas lideradas pelos fundadores, conscientes do macro, em vez de blitzes de imprensa genéricos.

Resumo

• A Fórmula da Cointelegraph alerta que a saturação de conteúdo impulsionada por IA está a erodir o impacto das campanhas tradicionais de PR Web3.
• A chefe de PR, Katerina Zemskova, diz que as empresas de criptomoedas devem abandonar contratos rígidos por estratégias de comunicação modulares, conscientes do ciclo e lideradas pelos fundadores.
• Mercados orientados por narrativas estão a levar os projetos a tratar a reputação como capital, e não como uma despesa fixa, à medida que o Bitcoin, altcoins e ativos tokenizados negociam com base em histórias macroeconómicas e políticas.

A indústria de relações públicas Web3 está a deslizar para o que a Fórmula da Cointelegraph, liderada por Katerina Zemskova, descreve como uma crise de “cegueira de comunicados de imprensa”, à medida que o conteúdo gerado por IA inunda os meios de comunicação cripto e enfraquece o impacto empresarial de pacotes de distribuição caros.

Numa entrevista à Fórmula, ela argumentou que as empresas de criptomoedas ainda pagam milhares de dólares por anúncios em massa que “parecem tão semelhantes umas às outras, que o público simplesmente deixou de os ver.”

Zemskova afirmou que a explosão de produção assistida por IA tornou “publicar em volume” quase sem sentido como vantagem competitiva, porque “há agora mais conteúdo do que atenção.” Acrescentou que as campanhas precisam de uma personalidade dividida: “Parte do seu conteúdo deve ser otimizado para indexação por máquinas, para que apareça no ChatGPT, Gemini, agregadores de notícias. Outra parte deve ser escrita de modo que um ser humano vivo pare e leia até ao fim.”

Conteúdo de IA encontra ciclo político cripto

O seu aviso chega numa altura em que os mercados de criptomoedas negociam cada vez mais com mensagens políticas, expectativas de taxas de juro e fluxos de capital institucional, em vez de marcos puramente on-chain. O Bitcoin e as altcoins de grande capitalização têm oscilado frequentemente com base em dados de inflação dos EUA e mudanças nas probabilidades de cortes de taxas do Federal Reserve, com histórias anteriores a mostrar como impressões mais suaves do IPC impulsionaram rallies amplos de altcoins, enquanto expectativas mais restritivas desencadearam liquidações.

Os projetos estão agora a competir por visibilidade numa segunda metade de 2026 carregada de política, à medida que os traders alternam entre Bitcoin, altcoins de grande capitalização e ativos do mundo real tokenizados, com base no sentimento macro e narrativas de negociação 24/7 em torno de ações tokenizadas. Numa outra história do crypto.news, ações tokenizadas e produtos híbridos ganharam impulso à medida que os traders procuram exposição contínua a mercados politicamente sensíveis.

De contratos rígidos a narrativas lideradas pelos fundadores

Zemskova argumenta que a linguagem de branding genérica já não funciona porque “presença sem personalidade mata a conversão,” com investidores, parceiros e utilizadores cada vez mais desconfiados de uma linguagem corporativa sem rosto. Ela sugere que as empresas Web3 se inspirem em marcas de consumo como a Nike, que criou programas de embaixadores em torno de investigadores e engenheiros, em vez de depender apenas de mensagens de cima para baixo, para que “lembrem que por trás do produto, há seres humanos vivos que realmente se importam.”

Refletindo essa mudança, a Fórmula afastou-se de contratos anuais rígidos para campanhas modulares, baseadas em objetivos, que se ajustam às condições de mercado e ao estágio do projeto, variando de sessões de perguntas e respostas e séries de podcasts por um mês, a colunas de opinião, trabalho com KOLs ou comunicados de imprensa antes de um evento de geração de tokens. Zemskova alertou que “se uma agência de PR lhe oferece o mesmo pacote fechado por 12 meses, isso é um mau sinal,” insistindo que, em 2026, o mercado “não se parece com o de 2024, e daqui a seis meses será diferente novamente.”

Ela exortou as empresas de criptomoedas a deixarem de tratar o PR como uma linha fixa de operação e, em vez disso, a enquadrar a reputação como um ativo diretamente ligado a quanto capital podem levantar, quem podem contratar e “como os reguladores lhes falam,” ecoando uma cobertura mais ampla do posicionamento macro-sensível das criptomoedas numa história anterior do crypto.news sobre inflação e estrutura de mercado.