CNBC Sport: As apresentações de publicidade 'upfront' da mídia tornaram-se uma vitrine da NFL

Uma versão deste artigo apareceu pela primeira vez na newsletter CNBC Sport com Alex Sherman, que traz as maiores notícias e entrevistas exclusivas do mundo dos negócios desportivos e media. Inscreva-se para receber futuras edições, diretamente na sua caixa de entrada. Na próxima semana, o mundo da mídia irá reunir-se em Nova Iorque para as apresentações anuais de publicidade conhecidas como “upfronts”. A semana começa com a apresentação da NBCUniversal no Radio City Music Hall, seguida pela Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix e YouTube. Este ano deve consolidar uma tendência que se tornou visível no ano passado, quando o Comissário da NFL, Roger Goodell, apareceu tanto no upfront do YouTube quanto no da Netflix — usando uma parka inspirada no Pai Natal na última. Para além da Warner Bros. Discovery, que, salvo intervenção governamental, fará a sua última apresentação de upfront na próxima semana antes de se fundir com a Paramount Skydance ainda este ano, todas as principais empresas de mídia irão exibir a sua programação da NFL. Embora o dia exato ainda esteja em fluxo, a NFL planeia anunciar a sua programação completa de 2026 na próxima quarta ou quinta-feira, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. A programação incluirá um ligeiro aumento na sua pegada de transmissão em relação ao ano passado, o que pode agradar ao governo, disse a pessoa, que pediu para permanecer anónima porque não tinha autorização para falar publicamente. O Departamento de Justiça e a Comissão Federal de Comunicações têm investigado a Lei de Transmissão Desportiva de 1961, que concede à NFL uma isenção limitada de antitruste em troca de disponibilizar os seus jogos em redes de transmissão. Para a NBCU, a apresentação da próxima semana incluirá o valor do “Sunday Night Football”, o programa mais visto na televisão dos EUA nos últimos 15 anos. A Fox irá destacar como a NFL teve as suas maiores audiências na rede desde 2015 no ano passado, com uma média de 19,63 milhões de espectadores. A Amazon irá vangloriar-se do público do “Thursday Night Football” — que aumentou impressionantes 60% desde que passou para o Prime Video em 2022 — e de como a audiência do ano passado foi a maior de sempre. A Disney pode ser a mais avançada na NFL este ano. Pela primeira vez, a ESPN transmitirá o Super Bowl. Para quem não tem cabo — ou não é assinante digital da ESPN — o jogo também será transmitido em simultâneo na ABC. A Disney já lançou uma campanha de marketing em torno do grande jogo, com iniciativas relacionadas ao Super Bowl em toda a ESPN e no resto da Disney. Goodell estará presente no Javits Center na apresentação da Disney na terça-feira, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. As pessoas pediram para não serem identificadas porque os detalhes do evento são privados. Porta-vozes da NFL e da ESPN recusaram-se a comentar. Houve boas e más notícias no setor desportivo nos lucros da Disney esta semana. A boa notícia é que há evidências de que o serviço de assinatura digital da ESPN está a funcionar. A Disney afirmou que a receita gerada pelos assinantes de streaming “mais do que compensa as declínias seculares no universo de assinantes lineares”. Em português simples, a Disney obteve mais dinheiro de pessoas que subscreveram a app ESPN por 29,99 dólares por mês do que perdeu com pessoas que cancelaram o cabo no último trimestre. A má notícia é que a Disney espera que o rendimento operacional do segmento desportivo no terceiro trimestre fiscal diminua 14% ano após ano devido ao aumento das taxas de programação desportiva. Isso provavelmente significa que o preço do ESPN Unlimited vai subir em breve. E mais notícias sombrias — o rendimento operacional do segmento desportivo caiu 5% no segundo trimestre fiscal da empresa, para 652 milhões de dólares. Cabe ao presidente da ESPN, Jimmy Pitaro, encontrar um plano de crescimento para uma unidade que certamente terá de pagar muito mais para manter o “Monday Night Football” se a NFL reabrir as negociações de direitos de mídia antes do previsto. “Ainda não iniciámos conversações com a liga sobre renovações antecipadas, mas não somos dogmáticos quanto ao processo, e estamos sempre dispostos a conversar com a NFL para encontrar novas oportunidades de crescimento,” disse o Diretor Financeiro da Disney, Hugh Johnston, durante a conferência de resultados da Disney na quarta-feira. “Esperamos continuar a trabalhar com a liga durante muitos anos, e, claro, avaliaremos este acordo como avaliaríamos qualquer outro, com disciplina e foco em gerar valor para os acionistas da Disney.” Finalmente, a Netflix e o YouTube irão ambos usar a NFL como prova do seu crescente impacto tanto no desporto quanto na programação ao vivo durante as suas apresentações. Os quatro jogos que a ESPN devolveu à liga como parte da venda da NFL Network à Disney no início deste ano serão divididos entre o YouTube e a Netflix, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A liga também deverá adicionar um jogo adicional para um dos grandes streamers globais, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque os detalhes da programação ainda são privados. Dois dos jogos que provavelmente irão para a Netflix serão o jogo da Semana 1 na Austrália entre os San Francisco 49ers e os Los Angeles Rams, e o jogo na véspera de Ação de Graças, informou o Puck na quinta-feira. A Netflix também voltará com dois jogos no Dia de Natal este ano — o último ano de um acordo de três anos. A Netflix gostaria de renovar esse acordo com a NFL, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto, que pediu para não ser identificada porque os detalhes das negociações são privados. Ainda assim, isso pode depender de inventário restrito. Parte da razão pela qual o Natal faz sentido para a Netflix é que os jogos são inerentemente especiais. Se a NFL distribuísse mais jogos de Natal do que apenas dois ou três, o dia começaria a parecer menos especial — e talvez menos desejável para a Netflix.