A joia de preço fixo vai aumentar de preço? Chow Tai Fook responde

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Recentemente, circulou a notícia de que a Chow Tai Fook irá aumentar o preço das joias de preço fixo, com a nova rodada de reajuste a ser implementada oficialmente em 15 de maio, com algumas peças a subir entre 10% e 15%.

Em 14 de maio, a Chow Tai Fook respondeu ao repórter do Securities Times sobre a situação acima, dizendo: “A precificação das joias é determinada com base em vários fatores, incluindo custos de matérias-primas, design e produção, despesas operacionais, impostos e valor da marca, além de considerar o ambiente de mercado e as expectativas dos consumidores. Esta alteração de preço afeta apenas uma pequena parte dos produtos, enquanto a maioria mantém seus preços inalterados.”

Anteriormente, várias marcas de joias de ouro de preço fixo, aproveitando a alta do preço do ouro, aumentaram seus preços em sequência, incluindo Chow Sang Sang, Junpei, e Loup Gold.

No entanto, ao visitar várias lojas de joias de ouro em Shenzhen, os jornalistas descobriram que muitas marcas estavam oferecendo descontos variados em suas joias de preço fixo. Mesmo após os descontos, o preço por grama dessas joias ainda era superior ao preço das joias cotadas no mesmo dia. “As joias de preço fixo com desconto geralmente custam menos de 5000 yuans, enquanto produtos com processos complexos, como pulseiras de ouro antigo, não tiveram uma redução significativa,” afirmou um funcionário presente.

Por muito tempo, o modelo de precificação da indústria de joias de ouro se dividiu principalmente em dois: “preço fixo” e “custo de trabalho por peso”. O modelo de custo por peso baseia-se no preço do ouro em tempo real, calculando o preço total pelo peso da peça, mais o custo de trabalho. Já o “preço fixo” é definido por unidade, incluindo custos de materiais de ouro, design, margem de marca, entre outros, sem separar o peso do ouro do custo de trabalho. Segundo especialistas do setor, a maioria das empresas de joias de ouro na China adota principalmente o modelo de precificação por peso, no qual a margem de lucro é diretamente afetada pelas oscilações no preço do ouro. Com a popularização crescente das joias de preço fixo, muitas empresas de joias estão aumentando a proporção de produtos com esse formato. Embora os preços dessas joias geralmente sejam mais altos do que os de ouro cotados por peso, elas costumam ter um design mais atraente e preços mais estáveis.

Alguns responsáveis por lojas também afirmaram que, com a aceleração do aumento do preço do ouro, as vendas de joias de preço fixo tendem a aumentar. Recentemente, o preço do ouro internacional oscilou dentro de uma faixa estreita, levando a uma leve queda nas vendas de joias de preço fixo.

Além do consumo de joias de ouro, alguns grandes bancos também começaram a reduzir o nível de risco de armazenamento de ouro. Em 12 de maio, o Banco Industrial e Comercial da China anunciou que, uma semana depois (19 de maio), o nível de risco do produto de armazenamento de ouro Ruyi será reduzido de R3 (risco médio) para R2 (risco médio-baixo). Ao mesmo tempo, o padrão de capacidade de resistência ao risco dos clientes também será ajustado de C3 (equilíbrio) para C2 (estabilidade e acima). No início de janeiro deste ano, devido à maior volatilidade do mercado na época, o Banco Industrial e Comercial da China anunciou que o nível de risco de entrada para o negócio de armazenamento de ouro pessoal seria elevado para C3. Segundo especialistas do setor, essa redução do nível de risco para C2 significa que alguns investidores considerados conservadores, que foram impedidos de negociar devido ao aumento dos requisitos no início do ano, poderão reentrar no mercado.

【Autor: Wu Jiaming】 (Editor: Wen Jing)

Palavra-chave: Preço do ouro