A história do personagem Pepe é, na verdade, bastante profunda. Originalmente, em 2005, Matt Fury criou o personagem na banda desenhada "Boys Club", retratando-o como uma rã pacífica e casual. Depois, a cultura da internet ajudou a popularizá-lo rapidamente, tornando-o amplamente partilhado em várias redes sociais.

Até aqui, tudo bem, mas durante o período das eleições presidenciais dos EUA em 2016, o personagem Pepe foi tomado por algumas comunidades online. Começou a ser utilizado em memes que promoviam discursos de ódio e ideologias racistas, o que prejudicou completamente a sua imagem originalmente positiva.

Em resposta, Fury uniu-se à Aliança contra Difamação (ADL) e lançou várias iniciativas, incluindo a campanha "Salve Pepe", para recuperar a intenção e o contexto originais do personagem Pepe. Este movimento tornou-se um exemplo emblemático de como a cultura da internet pode ser facilmente distorcida.

O aspecto interessante é a questão dos direitos autorais. Fury, em teoria, possui o direito de reivindicar compensação legal pelo uso comercial da sua obra, mas, até agora, parece não estar a contestar ativamente os criadores do Pepe Coin por violação de direitos. A forma como a propriedade intelectual é tratada na era blockchain ainda tem muitas áreas por estabelecer.