Estée Lauder é acusada de esconder a dependência excessiva de "compradores por procuração" na China, podendo pagar 210 milhões de dólares em acordo

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Notícias do Red Star Capital Bureau de 10 de maio, de acordo com a Reuters, citando mídia estrangeira, alguns acionistas do gigante de cosméticos Estée Lauder acusam a empresa de ocultar deliberadamente, de 2020 a 2023, sua dependência excessiva do mercado cinza de “compradores por procuração” na China, suspeita de fraude aos acionistas. A Estée Lauder concordou em pagar 210 milhões de dólares para resolver a ação judicial.

Segundo informações, a Estée Lauder negou a existência de conduta imprópria durante o processo de acordo e afirmou que o seguro cobrirá parte dos custos do acordo. Em março de 2025, um juiz já havia rejeitado o pedido da Estée Lauder de rejeitar a ação, alegando que a empresa apenas promovia suas razões para o sucesso, “mas deliberadamente ocultava partes da verdade que considerava inconvenientes para divulgar”.

Em 10 de maio, em relação às notícias acima, o Red Star Capital Bureau enviou perguntas de entrevista ao e-mail de mídia da Estée Lauder na China, até o momento da publicação, sem resposta.

Imagem via Visual China

Dados públicos mostram que, “compradores por procuração” referem-se a comerciantes que compram produtos de luxo a preços isentos de impostos e os revendem aos consumidores por preços abaixo do mercado. Na loja oficial da Taobao Tmall, o sérum clássico da Estée Lauder, a pequena garrafa marrom de 50 ml, custa 990 yuans, enquanto em uma loja de compra por procuração marcada como “Global Shopping” na Taobao, o produto custa apenas 539 yuans.

Acionistas da Estée Lauder afirmam que, entre 2020 e 2021, a empresa dependia fortemente do negócio de compradores por procuração no mercado chinês, especialmente na província de Hainan; após janeiro de 2022, quando a China reforçou o controle sobre o mercado cinza de compradores por procuração, a Estée Lauder não divulgou prontamente os impactos relacionados. Os acionistas dizem que a Estée Lauder ocultou a verdade até 1º de novembro de 2023, levando a uma queda de 19% no preço das ações da empresa, com uma perda de valor de mercado de aproximadamente 8,7 bilhões de dólares.

De acordo com o Diário da Juventude da China, em 2022, a alfândega nacional realizou ações conjuntas “Espada de Defesa Nacional” e “Vento e Trovão”, aprofundando a repressão ao contrabando, incluindo produtos sujeitos a impostos, lixo estrangeiro, marfim e outros contrabandos, além de combater atividades ilegais como “water runners”, compras por procuração em ilhas de isenção de impostos, e contrabando marítimo entre Guangdong, Hong Kong e Macau. Ao longo do ano, foram instaurados 4.509 processos por contrabando, com um valor de caso de 121 bilhões de yuans, um aumento de 5,8% e 25,6%, respectivamente.

Em 1º de novembro de 2023, a Estée Lauder divulgou o relatório financeiro do primeiro trimestre do ano fiscal de 2024, com vendas líquidas de 3,52 bilhões de dólares até 30 de setembro de 2023, uma queda de 10% em relação aos 3,93 bilhões de dólares do mesmo período do ano anterior. A queda nas vendas líquidas internas foi de 11%, e a Estée Lauder afirmou que isso se deve principalmente às pressões na operação de varejo de turismo na Ásia, além de o ritmo de recuperação do mercado de beleza de alta gama na China continental estar abaixo do esperado.

O Red Star Capital Bureau observa que, a partir do ano fiscal de 2026, a Estée Lauder passará a reportar o desempenho do mercado da China continental como uma região independente. Atualmente, cerca de um quinto das vendas da empresa vêm da China continental.

Repórter do Red Star News, Yu Yao e Zhou Yi

Editor: Xiao Shiqing

Revisor: Wang Guangdong