Recentemente tenho refletido sobre o fenômeno do ecossistema de influenciadores na China, especialmente toda a cadeia de histórias em torno de Xiao Yang Ge, e sinto que isso reflete algumas das lógicas profundas da internet atual.

Ainda lembro do show em julho de 2023, com mais de cinquenta mil espectadores ao vivo, onde Xue Zhiqian fez questão de homenagear na palco Xiao Yang Ge e a família de Zhang Kaiyang na área VIP. Esse detalhe é bastante interessante — uma estrela de primeira linha do entretenimento tradicional demonstra boa vontade para com um influenciador emergente, simbolizando, de certa forma, uma transição de época.

A trajetória de crescimento de Xiao Yang Ge é realmente bastante mágica. Em 2016, um vídeo de humor "explosivo" viralizou, e em apenas sete anos, ele conquistou mais de uma bilhão de seguidores, gastou 103 milhões de yuan comprando imóveis em Hefei. De Liu Yan a Wang Baoqiang, Louis Koo, várias estrelas tradicionais de primeira linha frequentam seu live. Isso há cinco ou seis anos era impensável.

Mas também é uma história típica do ciclo da internet. Em 2024, a batalha entre Xiao Yang Ge e Simba, desde caranguejo gigante e mooncake até fake Maotai e secadores de cabelo sem marca, explodiu a opinião pública. Depois, surgiram problemas como a "desaparecida apresentadora" e o "escândalo do áudio falso". O desfecho foi uma multa de mais de 680 milhões de yuan e uma suspensão para reorganização. Como uma peça de três atos — construir, celebrar, desmoronar.

Mas isso não é o fim. Uma nova influenciadora, "Northeastern Rain Girl", surgiu novamente, e a economia de fluxo continua a girar.

Acredito que a história de Xiao Yang Ge na verdade reflete a dificuldade de uma ascensão do grassroots. Desde MC Tianyou até Xiao Yang Ge, plataformas de vídeos curtos e transmissões ao vivo realmente oferecem uma saída para os mais baixos. Mas o problema é que esse pico de fluxo é difícil de manter. A maioria dos influenciadores "enfrentam uma rápida decadência" sob o olhar social, e apenas alguns conseguem ser realmente aceitos pela sociedade mainstream — como Li Jiaqi, Luo Yonghao, que têm equipes profissionais e apoio de capital por trás.

E Xiao Yang Ge carece exatamente disso. Sem uma estrutura financeira, jurídica, fiscal e de relações públicas adequada, ele acabou sendo destruído na tempestade de opinião. Isso revela uma realidade: para que um grassroots realmente suba, não basta apenas carisma pessoal e acumulação de fluxo, é preciso evoluir de um empreendedor individual para uma empresa moderna.

Os vídeos curtos e transmissões ao vivo quebraram as barreiras tradicionais de educação — o nível de escolaridade não define capacidade. Mas também ampliaram os riscos. Quando você não tem uma equipe profissional e um sistema de suporte, nem mesmo um grande fluxo de audiência resiste a uma crise de opinião.

Portanto, do ponto de vista histórico, qualquer ascensão social é cheia de incertezas. Para um empresário, integrar-se à sociedade dominante requer tempo e adaptação. E o mesmo vale para influenciadores na internet — precisam lutar contra a pressão do fluxo e as dúvidas da sociedade mainstream. Aqueles que chegam ao final geralmente não são os com maior fluxo, mas os que melhor entendem de autoatualização e construção de sistemas.

Hoje, a história de Xiao Yang Ge já se tornou um exemplo. Cada ciclo de fluxo traz novos nomes, mas a regra de sobrevivência não mudou — ou você atualiza rapidamente seu sistema de operação, ou será engolido pela próxima onda.