O caos dos designers de IA do LOGO da Taipower faz com que "O Diabo Veste Prada" seja encenado na realidade em Taiwan

O LOGO da Taipower deu origem a designers de IA, tornando real uma cena clássica de “O Diabo veste Prada” em Taiwan. Esta confusão do “designer de IA” não só destaca a mal-entendida barreira de entrada para aplicações intermediais e outros designs profissionais, como também reflete a propagação do efeito Dunning-Kruger na comunidade.

No filme “O Diabo veste Prada” há uma cena icônica, em que a protagonista recém-chegada ao mercado de trabalho, Andy, acompanha a editora-chefe Miranda na escolha de roupas. Quando todos ficam confusos com duas cintas de cor azul semelhante, Andy brinca dizendo que ainda está aprendendo moda, achando que as duas cintas são quase idênticas.

Miranda então usa a blusa de tricô de Andy como exemplo, explicando que a cor vem de uma peça do renomado designer Oscar de la Renta, que permeou desde criações de alta-costura até roupas acessíveis, envolvendo uma indústria avaliada em dezenas de milhões de dólares, e afirma: “Você pensa que escolheu essa roupa, na verdade quem escolheu foi um profissional no quarto.”

Este trecho, justamente, ecoa de forma inteligente o fenômeno recente do debate sobre o logo da Taipower. A popularização da IA inadvertidamente amplificou o efeito Dunning-Kruger, levando parte do público sem formação especializada a acreditar que podem facilmente substituir profissionais.

Entender o caso do logo da Taipower em uma olhada

A controvérsia sobre o logo da Taipower surgiu do projeto de otimização do sistema de identidade corporativa (CIS) da Taiwan Power Company, concluído em 2025, mas recentemente, no Threads, um usuário questionou a razoabilidade de gastar 960 mil yuan na mudança do logo, dado o prejuízo contínuo da empresa, e alguns confundiram a fonte do novo logo com “SimSun” ou “Microsoft JhengHei”, zombando que basta usar o Word para criar um logo.

Fonte: Post do Threads de Nie Yongzhen Sistema de Identidade de Marca da Taiwan Power Company (CIS)

A própria Taipower esclareceu à mídia que, embora o antigo logo fosse inspirado na caligrafia do mestre Yu Youren, o que foi usado como logo foi uma versão de caligrafia copiada por funcionários; além disso, Nie Yongzhen, responsável pelo novo design, explicou que a principal motivação do projeto de otimização do reconhecimento da marca foi resolver a grande discrepância entre desenhos antigos e aplicações modernas, que causavam ajustes frequentes em tampas de poços de ferro fundido, caixas de transformação ou impressões de pequeno formato, levando a uma identidade visual inconsistente ao longo dos anos.

Nie Yongzhen destacou que, para produzir arquivos digitais mais precisos que possam ser utilizados por diversos meios, e para acompanhar as mudanças na comunicação pública, a Taipower precisava de um design mais próximo às necessidades do público, usando linhas mais leves e claras, de modo que a identidade visual estivesse alinhada com o contexto contemporâneo.

Competição de IA para o logo da Taipower: o efeito Dunning-Kruger como uma pandemia

Infelizmente, as respostas da Taipower e de Nie Yongzhen não responderam de fato às dúvidas do público sobre “por que mudar a marca mesmo com prejuízo”. Nesse momento, os designers de teclado na comunidade evoluíram para “designers de IA”, promovendo uma “Grande Competição de IA para o Logo da Taipower”, o que dispersou ainda mais o debate entre o mundo da arte e os usuários de IA.

Se você navegou pelas redes sociais nos últimos dias, provavelmente viu muitas imagens do logo da Taipower geradas por IA, além de comentários zombando: “Não precisa pagar 960 mil por esse estilo.”

Fonte: Captura do Threads, compartilhamento do logo da Taipower gerado por IA

No entanto, o verdadeiro design ou otimização de um sistema de identidade corporativa não é tão simples. Muitos usuários de IA ignoram que um logo não é o mesmo que uma marca, e que os logos gerados por IA muitas vezes não consideram questões de impressão, diferentes meios de apresentação, etc. Essa atitude de “outsiders apontando para profissionais” sem conhecimento aprofundado só aumenta a sensação de impotência coletiva no mundo da arte.

O renomado artista taiwanês “Senjie Da Shi” acredita que o fenômeno do logo da Taipower por IA evidencia a total falta de compreensão e respeito de muitos taiwaneses por design e arte. Recentemente, muitas fábricas de impressão e fabricantes de produtos periféricos têm sido incomodadas por arquivos gerados por IA com baixa resolução, cores incorretas ou formatos errados.

Ele aponta que, embora a IA generativa seja um ponto de singularidade na ferramenta de software humana, o nível cultural do povo ainda não acompanhou essa evolução, e com o tempo, isso pode se tornar uma “arena de prática” para os especialistas. Quando as ferramentas de IA forem implementadas, permitindo que o público realize tarefas antes difíceis, o “efeito Dunning-Kruger” se espalhará como uma pandemia.

O efeito Dunning-Kruger refere-se à tendência de as pessoas superestimarem suas próprias habilidades ou conhecimentos em áreas específicas, devido à falta de metacognição, dificultando uma avaliação objetiva de si mesmas. Desde o processo de aprendizado de “não saber que não sabe” até “saber que não sabe”, há picos e vales evidentes na percepção de competência.

Fonte: The Resilience Shield

O designer de fontes que ajudou a ajustar a tipografia, Chen Guan-ying, aponta de forma mais positiva que é encorajador ver o interesse do público por design de fontes, pois essa área tem sido marginalizada em Taiwan:

“Se essa discussão fizer mais pessoas se perguntarem por que uma letra é assim, talvez essa seja a melhor coisa que essa controvérsia trouxe para a indústria de design de fontes.”

Você acha que o design de fontes não é importante

Você pode pensar que o design de fontes não é importante, mas talvez não saiba que a fonte “Jin Xuan” do fabricante de fontes Justfont, está silenciosamente presente em seus materiais de propaganda política, postagens de políticos, vídeos do YouTube e boletins meteorológicos. Essas fontes, assim como a moda de Miranda em “O Diabo veste Prada”, já estão profundamente enraizadas na vida do público, mas o diabo está nos detalhes.

Fonte: Captura de tela do Crypto City Layout

Curiosamente, a Justfont recentemente imitou a resposta humorística de Miranda, uma resposta perfeita contra aqueles que “pontuam profissionais sem conhecimento”, e que também serve como uma resposta definitiva:

“Você acha que tudo isso não tem relação com você? Você escolhe uma fonte qualquer na sua lista, que parece chata, só para mostrar ao mundo o quanto valoriza a eficiência, sem se importar com qual fonte está usando.”

“Mas você nem sabe que ela não é o SimSun. Não é o Microsoft JhengHei, nem o KaiTi. Na verdade, é a Source Han Serif. Um estilo criado pelo estúdio de tipografia japonês nos anos 1980, limpo, brilhante, moderno, que após 30 anos evoluiu para ser a fonte que todo usuário de caracteres chineses usa diariamente.”

“O mais absurdo é que você despreza as escolhas desses designers, mas na verdade, cada fonte que você usa foi criada, redesenhada e ajustada por designers, inclusive essa que você chama de SimSun.”