Recentemente, notei que a Starbucks tem feito movimentos bastante interessantes no campo da blockchain. Eles lançaram uma plataforma comunitária chamada Starbucks Odyssey, que combina o programa de fidelidade existente com NFTs, o que é uma tentativa bastante audaciosa para uma grande empresa tradicional.

Simplificando, antes você ganhava "estrelas" ao consumir na Starbucks e podia trocá-las por bebidas, agora eles querem que os clientes mais fiéis possam obter experiências e recompensas mais ricas através de uma comunidade NFT. Os clientes podem não apenas ganhar esses ativos digitais, mas também comprá-los diretamente, desbloqueando itens exclusivos.

O que é interessante é que a Starbucks escolheu a blockchain Polygon para construir essa plataforma de NFTs. Eles disseram que essa decisão foi tomada após avaliarem várias soluções diferentes de blockchain. Quanto aos custos específicos dos NFTs e à quantidade emitida, na época eles ainda não haviam divulgado, dizendo que ainda estavam em fase de decisão.

Do ponto de vista comercial, essa jogada da Starbucks visa fortalecer a fidelidade à marca através da comunidade NFT, além de explorar novas formas de programas de fidelidade na era Web3. No entanto, o valor real que essa inovação pode trazer para os consumidores comuns ainda precisa ser observado por um tempo para que se possa entender melhor.