Acabei de perceber algo que vale a pena falar – a aplicação das novas regras do Twitter pela X mudou completamente a forma como os KOLs de criptomoedas operam na plataforma. Em março, quando isso foi divulgado, toda a gente entrou em pânico pensando que as promoções de criptomoedas tinham sido banidas globalmente. Acontece que foi apenas um susto de 12 horas. Nikita Bier, da equipa de produto da X, esclareceu rapidamente – a restrição geral foi um erro, uma versão antiga da política que não tinha sido atualizada.

Aqui está o que realmente aconteceu: as criptomoedas não estão banidas mundialmente, mas agora estão em "modo de conformidade" com restrições regionais. Austrália, UE e Reino Unido estão fora dos limites para promoções pagas de criptomoedas devido às regulações financeiras locais. Em todo o resto? Ainda está aberto, mas com uma regra inegociável – total transparência. Os dias de promover produtos de forma disfarçada como investimentos pessoais estão oficialmente terminados. Se estiveres a aceitar encomendas, tens de marcar isso. Ponto final.

O que me fascina é como a abordagem da X compara com as plataformas chinesas. Weibo, Xiaohongshu, Douyin – todas elas operam sistemas de circuito fechado onde tudo passa por canais oficiais. A X está a seguir o caminho oposto: não está a forçar os criadores a um sistema oficial de correspondência, mas está a tornar a divulgação absolutamente obrigatória. É um modelo de divulgação em primeiro lugar versus o modelo de controlo de circuito fechado da China.

A tecnologia por trás disto também é bastante interessante. A X usa IA para detectar anúncios escondidos – analisando padrões de texto, rastreando links de afiliados, mapeando relações entre contas. Se o sistema identificar algo como comercial e não estiver marcado, as penalizações ativam-se automaticamente. Também estão a trabalhar em etiquetas obrigatórias para conteúdos gerados por IA, o que faz sentido, dado o volume de spam que circula.

O quadro maior? Cada grande plataforma enfrenta a mesma tensão – crescimento versus confiança. No início, as plataformas deixam as coisas correrem soltas para ganhar impulso. Depois, à medida que crescem, precisam de regras para manter a credibilidade. As novas regras do Twitter da X parecem essa evolução natural a acontecer em tempo real. A comunidade de criptomoedas adaptou-se bastante rápido assim que o pânico passou. A maioria dos KOLs começou a marcar corretamente as colaborações e seguiu em frente.

O que é louco é pensar para onde isto vai a seguir. Se a X continuar a apertar estas regras, será que vai empurrar mais criadores para canais oficiais? Ou as agências terceirizadas vão continuar a prosperar nas lacunas? De qualquer forma, a era da publicidade encoberta está definitivamente morta. As plataformas agora têm IA e mecanismos de fiscalização para apanhar isso. Melhor adaptar-se do que lutar contra.