Na noite de terça-feira passada às 11h, eu estava na última carruagem da linha 2 do metro e vi uma transcrição de resultados enviada por um amigo.

Ele é criador de conteúdo de conhecimento há 8 meses, e ganha 7 mil por mês vendendo cursos. Comentários na seção de comentários elogiando-o: "Finalmente conseguiu monetizar com profissionalismo".
Mas eu conhecia uma versão mais detalhada.
Em março, quando ele me convidou para tomar um café, contou tudo de uma vez: o que mais gera conversões não é o curso mais técnico que ele oferece, mas uma história curta sobre "quase ficar desempregado". Essa postagem aumentou seus seguidores em 1200, com uma taxa de conversão quatro vezes maior que o normal.
Naquele momento, fiquei alguns segundos sem reação.
Nos últimos anos, tenho cada vez mais percebido que o que vende melhor no conhecimento pago geralmente não é o próprio conhecimento.
É a sensação de vulnerabilidade, a sensação de superação, a habilidade de "entender sua ansiedade" na performance.
Muita gente critica isso como uma forma de explorar os inguros.
Mas, para ser honesto, especialistas que não sabem contar histórias acabam perdendo para pessoas comuns que sabem se expressar nos negócios.
Então, a questão é:
Nas plataformas de conteúdo, "profissionalismo" está sendo superado por "embalagem emocional"? Você se incomoda com isso ou já aceita que essa é a regra?