【Mundial 2026】Direitos de transmissão do Mundial da China pendentes de decisão, grande disparidade nas ofertas entre a FIFA e a CCTV, os residentes na China vão ficar acordados até tarde para assistir aos jogos?

A Taça do Mundo de 2026 abrirá em 11 de junho, com menos de cinco semanas para o início, e os direitos de transmissão nos dois países, China e Índia, ainda não foram finalizados, com as negociações estagnadas. A FIFA e a CCTV, emissora oficial da China, têm orçamentos muito abaixo do preço pedido pela FIFA, e as negociações com a Reliance Industries da Índia e a joint venture JioStar com a Disney (EUA: DIS) também estão paralisadas devido à grande diferença nas propostas, lançando uma sombra sobre este evento que ocorre a cada quatro anos nos dois maiores mercados.

Now TV e ViuTV transmitem exclusivamente a Taça do Mundo

A Taça do Mundo de 2026 abrirá em 11 de junho, embora a FIFA declare ter acordos com mais de 175 regiões globais, as negociações pelos direitos de transmissão na China e na Índia ainda estão em andamento.

Entre eles, a Hong Kong Telecom (06823)
e a PCCW (00008)
conquistaram os direitos exclusivos de transmissão da Taça do Mundo de 2026, com um valor estimado em cerca de 25 milhões de dólares; a Now TV, desde 2018, é a emissora exclusiva da Taça do Mundo em Hong Kong por três edições consecutivas. A Now TV transmitirá ao vivo todas as 104 partidas, enquanto o canal gratuito ViuTV fará a transmissão de 25 jogos selecionados, incluindo a cerimônia de abertura e a final.

Orçamento da CCTV é de apenas 60 a 80 milhões de dólares

De acordo com fontes internas, a FIFA inicialmente ofereceu entre 250 e 300 milhões de dólares, mas a CCTV tinha um orçamento de apenas 60 a 80 milhões de dólares. Posteriormente, a FIFA reduziu a oferta para cerca de 120 a 150 milhões de dólares, mas ainda há uma disparidade entre as propostas. A FIFA reconhece que as negociações ainda estão em andamento.

Fontes internas indicam que, em eventos anteriores, a CCTV sempre obteve os direitos de transmissão com antecedência, exibindo conteúdo promocional e anúncios de patrocinadores semanas antes do início dos jogos. Nos últimos anos, o custo dos direitos de transmissão da Taça do Mundo na China aumentou continuamente, atingindo cerca de 115 milhões de dólares em 2010 e 2014, e aproximadamente 300 milhões de dólares em 2018 e 2022.

Cerca de 70% dos jogos da Taça do Mundo são realizados entre madrugada e manhã, horário de Pequim

No entanto, devido ao fato de que a edição de 2026 será realizada na América do Norte, cerca de 70% dos jogos acontecerão entre as 2h e as 10h, horário de Pequim. Os jogos eliminatórios começarão não antes da 1h da manhã, e as semifinais e finais ocorrerão às 3h, o que preocupa a audiência na China e a receita de publicidade dos broadcasters.

Na Índia, fontes da Reuters citaram que a FIFA pediu cerca de 100 milhões de dólares pelos direitos de transmissão das edições de 2026 e 2030, mas a JioStar só ofereceu 20 milhões de dólares, o que a FIFA não aceitou. A JioStar acredita que, como a Taça do Mundo será realizada nos EUA, Canadá e México, a maioria dos jogos será transmitida após a meia-noite na Índia, resultando em uma audiência local mais baixa.

Índia e China contribuem com um quinto da audiência global

Dados mostram que a China e a Índia representam uma grande parte da audiência da Taça do Mundo, respondendo por 20,6% da audiência televisiva tradicional em 2022, enquanto plataformas de streaming como YouTube e dispositivos móveis também representam cerca de 20%.

A FIFA estima que sua receita em quatro anos pode alcançar 13 bilhões de dólares

Nos últimos anos, a FIFA tem aumentado suas previsões de receita, com a estimativa mais recente indicando que, de 2023 a 2026, a receita total atingirá 13 bilhões de dólares, sendo cerca de 9 bilhões provenientes da edição deste verão.

Os direitos de transmissão televisiva globais da Taça do Mundo são uma das principais fontes de receita da FIFA, e espera-se que a receita com direitos de transmissão desta edição supere os 3,4 bilhões de dólares do Catar e os 3,1 bilhões da Rússia. A FIFA aumentou o número de equipes participantes de 32 para 48, e o número de jogos de 64 para 104, ampliando significativamente o conteúdo disponível, além de horários de início mais atraentes para mercados lucrativos como América do Norte e Europa.