CNBC Sport: As apresentações de publicidade 'upfront' da mídia tornaram-se uma vitrine da NFL

Uma versão deste artigo apareceu pela primeira vez na newsletter CNBC Sport com Alex Sherman, que traz as maiores notícias e entrevistas exclusivas do mundo dos negócios e mídia esportiva. Inscreva-se para receber futuras edições, diretamente na sua caixa de entrada. Na próxima semana, o mundo da mídia irá se reunir em Nova Iorque para as apresentações anuais de publicidade conhecidas como “upfronts”. A semana começa com a apresentação da NBCUniversal no Radio City Music Hall, seguida por Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix e YouTube. Este ano deve consolidar uma tendência que se tornou perceptível no ano passado, quando o Comissário da NFL, Roger Goodell, apareceu tanto no upfront do YouTube quanto no da Netflix — usando um casaco inspirado no Papai Noel na última. Além da Warner Bros. Discovery, que, salvo intervenção governamental, fará sua última apresentação de upfront na próxima semana antes de se fundir com a Paramount Skydance ainda este ano, todas as principais empresas de mídia irão exibir sua programação da NFL. Embora o dia exato ainda esteja em fluxo, a NFL planeja anunciar sua programação completa de 2026 na próxima quarta ou quinta-feira, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. A programação incluirá um leve aumento na sua presença de transmissão em relação ao ano passado, o que pode agradar ao governo, disse a pessoa, que pediu para permanecer anônima porque não tinha autorização para falar publicamente. O Departamento de Justiça e a Comissão Federal de Comunicações têm investigado a Lei de Transmissão Esportiva de 1961, que concede à NFL uma limitação de isenção antitruste em troca de disponibilizar seus jogos em redes de transmissão. Para a NBCU, a apresentação da próxima semana incluirá o valor do “Sunday Night Football”, o programa mais assistido na televisão dos EUA nos últimos 15 anos. A Fox destacará como a NFL teve suas maiores audiências na rede desde 2015 no ano passado, com uma média de 19,63 milhões de espectadores. A Amazon irá vangloriar-se do público do “Thursday Night Football” — que aumentou impressionantes 60% desde que passou para o Prime Video em 2022 — e de como a audiência do ano passado foi a maior de sempre. A Disney pode ser a mais avançada em relação à NFL neste ano. Pela primeira vez, a ESPN transmitirá o Super Bowl. Para quem não tem cabo — ou não é assinante digital da ESPN — o jogo também será transmitido simultaneamente na ABC. A Disney já lançou uma campanha de marketing em torno do grande jogo, com iniciativas relacionadas ao Super Bowl entre várias empresas, através da ESPN e do restante da Disney. Goodell estará presente no Javits Center na apresentação da Disney na terça-feira, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. As pessoas pediram para não serem identificadas porque os detalhes do evento são privados. Porta-vozes da NFL e da ESPN recusaram-se a comentar. Houve boas e más notícias no setor esportivo na receita da Disney nesta semana. A boa notícia é que há evidências de que o serviço de assinatura digital da ESPN está funcionando. A Disney afirmou que a receita gerada pelos assinantes de streaming “mais do que compensou as quedas seculares no universo de assinantes lineares”. Em português simples, a Disney obteve mais dinheiro de pessoas que assinaram o aplicativo ESPN por 29,99 dólares por mês do que perdeu com pessoas que cancelaram o cabo no último trimestre. A má notícia é que a Disney espera que o lucro operacional do segmento esportivo no terceiro trimestre fiscal diminua 14% ano a ano devido ao aumento das taxas de programação esportiva. Isso provavelmente significa que o preço do ESPN Unlimited vai subir em breve. E mais notícias sombrias — o lucro operacional do segmento esportivo caiu 5% no segundo trimestre fiscal da empresa, atingindo 652 milhões de dólares. Resta ao presidente da ESPN, Jimmy Pitaro, elaborar um plano de crescimento para uma unidade que certamente terá que pagar muito mais para manter o “Monday Night Football” se a NFL reabrir as negociações de direitos de mídia antes do previsto. “Ainda não iniciamos conversas com a liga sobre renovação antecipada, mas não somos dogmáticos quanto ao processo, e estamos sempre dispostos a conversar com a NFL para encontrar novas oportunidades de crescimento”, disse o Diretor Financeiro da Disney, Hugh Johnston, durante a teleconferência de resultados da Disney na quarta-feira. “Esperamos continuar trabalhando com a liga por muitos anos, e avaliaremos este acordo como faríamos com qualquer outro, com disciplina e foco em gerar valor para os acionistas da Disney.” Por fim, Netflix e YouTube usarão ambos a NFL como prova de sua influência crescente tanto no esporte quanto na programação ao vivo durante suas apresentações. Os quatro jogos que a ESPN devolveu à liga como parte da venda da NFL Network para a Disney no início deste ano serão divididos entre YouTube e Netflix, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A liga também deve adicionar um jogo extra para um dos grandes streamers globais, disseram as fontes, que pediram para não serem identificadas porque os detalhes da programação ainda são privados. Dois dos jogos que provavelmente irão para a Netflix serão o jogo da Semana 1 na Austrália entre o San Francisco 49ers e o Los Angeles Rams, e o jogo na véspera de Ação de Graças, informou a Puck na quinta-feira. A Netflix também retornará com dois jogos no Dia de Natal este ano — o último ano de um contrato de três anos. A Netflix gostaria de renovar esse acordo com a NFL, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto, que pediu para não ser identificada porque os detalhes das negociações são privados. Ainda assim, isso pode depender de um inventário restrito. Parte do motivo pelo qual o Natal faz sentido para a Netflix é que os jogos são inerentemente especiais. Se a NFL distribuísse mais jogos de Natal do que apenas dois ou três, o dia começaria a parecer menos especial — e talvez menos desejável para a Netflix.