Tenho acompanhado a jornada financeira da Kylie Jenner recentemente e, honestamente, é uma aula de branding pessoal. O património líquido da Kylie Jenner, que ronda os 670-750 milhões de dólares em 2026, é impressionante quando se pensa que ela praticamente criou um império de beleza do zero aos 17 anos. A maioria das pessoas não percebe o quão calculadas foram as suas jogadas de negócio.

Então, aqui está a coisa - ela começou a Kylie Cosmetics em 2015 com apenas $250k e uma ideia simples: batons líquidos matte. O produto esgotou-se literalmente em minutos. Isso não foi sorte, foi entender melhor o seu público do que qualquer outra pessoa. Em poucos anos, a marca explodiu para sombras, cuidados de pele, tudo o que se possa imaginar. Em 2019, fez uma jogada enorme ao vender 51% para a Coty Inc por 600 milhões de dólares, o que avaliou toda a empresa em 1,2 mil milhões de dólares. Uma jogada inteligente porque ela manteve quase metade do capital enquanto recebia uma quantia enorme em dinheiro antecipadamente.

O que é interessante é que ela não se limitou à maquilhagem. Expandiu para Kylie Skin, Kylie Swim, até produtos para bebés. A mulher entendeu o desafio - construir um ecossistema, não apenas uma linha de produtos. E funcionou. Ela tem aproveitado a sua presença nas redes sociais (estamos a falar de centenas de milhões de seguidores) para transformar patrocínios e acordos de marca em fontes de rendimento sérias.

Agora, quanto à divisão do seu património líquido da Kylie Jenner - cerca de metade ainda vem da sua participação na Kylie Cosmetics. O resto está distribuído por imóveis (ela possui algumas propriedades sérias na Califórnia), acordos de endorsement e outros negócios. As pessoas costumam mencionar toda a história do 'mais jovem bilionária feita por si' de 2019, mas a Forbes recuou nisso após surgirem algumas discrepâncias. Mas isso não importa muito - valer mais de 670 milhões de dólares à sua idade já é uma loucura.

Uma coisa que notei é que, ao contrário da sua irmã Kim, com toda a confusão das criptomoedas (multada pela SEC em 2022 e tudo mais), a Kylie realmente não tocou em crypto. Sem holdings de Bitcoin, sem Ethereum, nada confirmado publicamente. Existem memecoins com o nome dela a circular, criadas por fãs, mas isso não é o jogo dela.

O que realmente me interessa na história do património líquido da Kylie Jenner é o que ela diz sobre o futuro da criação de riqueza. Ela provou que não é preciso um percurso corporativo tradicional para fazer dinheiro sério - basta ter audiência, timing e execução. A indústria da beleza nunca mais será a mesma depois do que ela fez a ela. Quer ela volte a atingir o status de bilionária ou permaneça na $700M faixa, ela já mudou a forma como os empreendedores famosos abordam os negócios na era digital.