Acabei de analisar como a fortuna de Kylie Jenner evoluiu realmente na última década, e é meio louco ver a trajetória. Todos se lembram quando ela atingiu o status de bilionária em 2019, mas isso foi rapidamente reavaliado. As estimativas atuais colocam-na em torno de 670 milhões, talvez até 750 dependendo de quem faz as contas.

O que é interessante é como ela realmente construiu isso. A maioria das pessoas pensa que é só influência no Instagram, mas há uma infraestrutura de negócios real aqui. Ela lançou a Kylie Cosmetics aos 17 anos com basicamente uma linha de kits labiais, e ela simplesmente explodiu. Esgotou em minutos, foi uma explosão. Em 2019, ela vendeu uma participação de 51% para a Coty por 600 milhões, o que avaliou toda a operação em 1,2 bilhão. Ela manteve aproximadamente metade do capital, então isso ainda é seu principal motor de riqueza hoje.

Cresceu assistindo Keeping Up With the Kardashians desde os 10 anos, o que honestamente é a vantagem definitiva para construir uma marca pessoal. Quando ela realmente entrou no mundo dos negócios, já tinha milhões de seguidores engajados. Esse capital social basicamente virou capital de negócio.

Desde então, ela expandiu para Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby — basicamente estendendo a marca para qualquer categoria de estilo de vida que faça sentido. Além disso, os acordos de endorsement e patrocínios por cima disso. Propriedades imobiliárias na Califórnia também acrescentam uma fatia ao patrimônio líquido.

O que é revelador é que, mesmo não sendo mais tecnicamente uma bilionária, ela ainda é uma das pessoas mais ricas da sua idade. A história da fortuna de Kylie Jenner é menos sobre atingir aquele marco de um bilhão de dólares e mais sobre provar que é possível construir um império legítimo através de branding digital. Não há participações em criptomoedas que alguém tenha confirmado publicamente, o que é interessante dado quantas celebridades entraram nesse espaço.

Tudo isso meio que reescreveu como pensamos sobre a construção de riqueza de celebridades. Não é mais só sobre acordos de endorsement — é realmente possuir e escalar marcas reais. Essa provavelmente é a maior herança do que qualquer número específico de patrimônio líquido.