Conferência de Consenso 2026» O tráfego de IA supera o tráfego humano! Cloudflare revela o colapso e o renascimento do modelo de negócio na internet

A chefe de estratégia da Cloudflare afirmou que os crawlers de IA estão levando à desestruturação do padrão de tráfego dos sites tradicionais, e que o tráfego não humano já ultrapassou oficialmente o tráfego humano. A empresa está promovendo o protocolo x402 para estabelecer um mecanismo de pagamento automatizado, reconstruindo a economia da internet.

O tráfego de crawlers de IA está crescendo rapidamente, e o padrão de tráfego dos sites tradicionais está se desintegrando

Stephanie Cohen, chefe de estratégia da Cloudflare, afirmou recentemente na conferência Consensus que a rede global está passando por uma reestruturação fundamental do modelo de negócios, e que a principal causa não são as redes sociais, mas o surgimento de agentes de IA e grandes modelos de linguagem.

Nos últimos 20 anos, o mundo da internet foi construído sobre um mecanismo de troca relativamente estável: sites e mídias oferecem conteúdo gratuitamente, motores de busca e crawlers fazem indexação, e os usuários humanos são direcionados de volta aos sites originais, enquanto os sites monetizam por meio de publicidade, assinaturas e comércio eletrônico. Mas agora, a IA está mudando rapidamente essa estrutura. Cada vez mais sistemas de IA acessam diretamente o conteúdo dos sites, geram resumos e deixam as respostas em chatbots ou fluxos de trabalho de IA, sem que o usuário precise clicar de volta ao site original. Isso significa que, embora o conteúdo continue sendo amplamente utilizado, o tráfego e a receita não retornam mais aos criadores de conteúdo.

Cohen afirmou que, atualmente, no tráfego global da internet, o “tráfego não humano” já ultrapassou o tráfego humano, e sua taxa de crescimento é muito maior do que a dos usuários humanos. Ela revelou que, há 10 anos, os crawlers de busca visitavam aproximadamente duas vezes por site, retornando um visitante humano; mas agora, algumas empresas de IA fazem até dezenas de milhares de acessos, retornando apenas um usuário humano. Isso representa uma quase esvaziamento do modelo de negócios para mídias, fóruns, sites de conhecimento e criadores que dependem de tráfego para sobreviver.

A Cloudflare promove uma “internet paga”, onde a coleta de dados por IA não é mais gratuita

Diante do grande volume de coleta de conteúdo por IA, a solução proposta pela Cloudflare não é bloquear completamente a IA, mas permitir que os sites recuperem o controle sobre o fluxo de tráfego.

Cohen destacou que, no futuro, os sites devem ser capazes de identificar robôs, verificar sua identidade, entender seu propósito e decidir se permitem o acesso, limitam o tráfego ou até cobram por ele.

Uma das tecnologias centrais é o protocolo de pagamento aberto x402, baseado no código de status HTTP 402 “Payment Required”. Este sistema, desenvolvido em parceria entre Cloudflare e Coinbase, visa criar um mecanismo de pagamento automatizado entre agentes de IA e sites.

• Leitura adicional: o que é o protocolo x402? Por trás do hype das moedas meme x402, você deve entender a revolução de pagamento do futuro

Cohen afirmou que, atualmente, a rede da Cloudflare gera mais de 1 bilhão de respostas HTTP 402 por dia, sinais de que muitos sites estão basicamente dizendo: “Se o conteúdo for utilizado continuamente, deve ser pago”.

Ela acredita que o maior problema da internet até agora foi que as empresas de IA podiam extrair conteúdo quase sem custo, enquanto os criadores não recebiam qualquer remuneração. O objetivo do x402 é permitir que os agentes de IA paguem automaticamente por conteúdo, uso de APIs e acesso a dados, como um usuário humano faria. Atualmente, o volume de transações na blockchain do x402 é relativamente limitado, cerca de 28 mil dólares por dia, mas a Cloudflare acredita que o verdadeiro potencial de mercado é muito maior, representando a reconstrução da economia da rede de IA como um todo.

Era de negócios com agentes de IA chega, Visa e Experian começam a se posicionar

Além do problema do acesso de IA ao conteúdo, a Cloudflare está se preparando para uma direção ainda maior: o comércio autônomo de agentes, ou seja, modelos de negócios onde os agentes de IA realizam transações por conta própria. Cohen mencionou que a Cloudflare já está colaborando com empresas como Visa e Experian para desenvolver uma arquitetura de autenticação de bots na web, visando resolver a questão da identidade dos agentes de IA.

O cenário futuro pode envolver assistentes de IA reservando passagens, comprando produtos, gerenciando assinaturas, pesquisando dados, e até realizando investimentos e pagamentos. Mas as plataformas precisarão verificar se esses agentes são realmente autorizados por humanos ou se são bots maliciosos.

A Cloudflare acredita que, no futuro, a internet não será mais dominada por “pessoas navegando em sites”, mas por uma interação massiva de agentes de IA, que executam tarefas automaticamente. Isso também significa que pagamentos, autenticação, controle de permissões e autorização de dados se tornarão a infraestrutura básica da próxima geração da rede. É importante notar que a Cloudflare atualmente processa mais de 100 milhões de requisições por segundo, e, com a adoção massiva de agentes de IA, sua vantagem na camada de rede pode se tornar uma porta de entrada importante para novos modelos de negócios de IA.

A economia da rede entra em fase de reconstrução, conteúdos de alta qualidade voltam a ser valorizados

Para muitas mídias e indústrias de conteúdo, o maior medo com o surgimento da IA é que “todo o conteúdo seja consumido gratuitamente por IA”. Mas Cohen acredita que isso pode marcar o início de uma nova valorização de conteúdos de alta qualidade. Ela aponta que, se os sites conseguirem identificar efetivamente o tráfego de IA e estabelecer mecanismos de pagamento, as empresas de IA não poderão mais coletar conteúdo ilimitadamente, sendo obrigadas a pagar pelo acesso às informações, assim como pagam por serviços em nuvem ou APIs. Isso significa que, no futuro, a internet pode migrar de uma “economia de tráfego” para uma “economia de licenciamento de dados”.

Conteúdos realmente valiosos, originais e confiáveis podem se tornar mais caros e mais importantes na era da IA. Desde a era dos motores de busca, passando pela era das redes sociais, até a atual era dos agentes de IA, a estrutura de poder na internet está sendo reconfigurada. E o que a Cloudflare está tentando fazer agora não é apenas proteger sites, mas redefinir quem deve pagar a quem na relação entre IA e conteúdo.