《Qual é o negócio mais lucrativo na era da deflação?》

Após o estouro da bolha no Japão em 1990 (os trinta anos perdidos), não houve um setor absolutamente único “mais lucrativo”, mas os que se destacaram relativamente foram o consumo essencial, entretenimento mental, exportação cultural e alguns setores de tecnologia e saúde.
A economia como um todo permaneceu em declínio (crescimento do PIB desacelerado, deflação, colapso dos preços dos ativos), enquanto setores tradicionais cíclicos (como imobiliário, financeiro, aço) sofreram fortes quedas, e áreas que se adaptaram a uma sociedade de desejos baixos, envelhecimento e redução do consumo cresceram contra a tendência.
1. Artigos de luxo usados/loja de segunda mão
Após o estouro da bolha, a renda das pessoas diminuiu, as dívidas aumentaram, e uma grande quantidade de bens de luxo adquiridos na década de 80 (bolsas, relógios, roupas) foi vendida para complementar o sustento.
O mercado de artigos de luxo usados cresceu rapidamente, com lojas adotando o modelo de compra definitiva + renovação para revenda, lucrando com a diferença de preço. Tornou-se uma das primeiras “faixas douradas” na fase de declínio econômico.
Representando o mercado doméstico, o Xianyu, considerado o software mais top, com fluxo de usuários em alta, pode se tornar uma plataforma de troca de segunda mão com perspectivas de desenvolvimento muito promissoras, tornando-se o aplicativo de segunda mão mais popular no país e uma plataforma onde o público comum pode obter lucros excedentes na era da deflação.
2. Indústria de entretenimento/cultura (animação, jogos, música, cinema) — necessidade de consumo mental
Quando o consumo material enfraquece, as pessoas recorrem a consolos baratos de conforto mental. Na década de 90, a animação japonesa (como “One Piece” e “Slam Dunk”) explodiu globalmente, impulsionando receitas de produtos relacionados, mídia e exportação.
Indústria de jogos: PlayStation da Sony (1994) e outros surgiram, tornando-se os setores mais lucrativos da Sony. Nintendo, Sony, entre outros, alcançaram alto crescimento através da exportação de conteúdo em períodos de baixo crescimento.
Este tipo de indústria de “soft power” expande-se contra a tendência durante a estagnação econômica, sendo um exemplo clássico de vencedores em uma “sociedade de desejos baixos”.
3. Farmácias/lojas de desconto + consumo essencial (medicamentos, alimentos, produtos de uso diário)
Matsumoto Kiyoshi, Tsuruha e outras farmácias expandiram-se de venda de medicamentos para cosméticos, produtos de uso diário e alimentos, com alta margem de lucro (medicamentos subsidiados por outros produtos), preços acessíveis, adaptando-se à redução do consumo.
Após a década de 2010, o crescimento até superou o das lojas de conveniência. Com o envelhecimento e o declínio econômico, a demanda por bens essenciais e “produtos baratos de qualidade” permaneceu estável.
4. Saúde/medicamentos + educação + beleza (economia da aparência)
Dados do mercado/indústria: após a década de 1990, setores de medicamentos, serviços e instrumentos de precisão tiveram aumentos acumulados positivos, com o setor de saúde a longo prazo superando outros.
O envelhecimento impulsiona a economia da terceira idade; sob pressão de emprego, cresce a formação de habilidades/idiomas; na recessão, o “efeito batom” (pequenas compras de prazer, como cosméticos).
5. Economia de solteiros + economia de pets
Após o estouro da bolha em 1990, a taxa de casamento no Japão diminuiu gradualmente, a taxa de natalidade caiu, e a população entrou em declínio negativo. A economia de solteiros surgiu progressivamente, com refeições de uma pessoa, como fondues e refeições rápidas, tornando-se mainstream. Consequentemente, a economia de pets também cresceu, pois a solidão provocada pelo solteirismo levou ao aumento de pessoas que adotam gatos, cães e outros animais de estimação, impulsionando clínicas veterinárias, brinquedos, alimentos para pets e outros negócios relacionados.
Após o estouro da bolha, o Japão entrou na fase de recuperação do balanço patrimonial, deflação e era de desejos baixos. Durante o declínio econômico e a deflação, setores como semicondutores, componentes eletrônicos, saúde, consumo essencial e instrumentos de precisão lideraram, enquanto finanças, imóveis e indústrias pesadas enfrentaram grandes dificuldades.