Acabei de ficar a par de algo interessante que está a acontecer no espaço da beleza de luxo. A Estée Lauder está a apostar forte na Forest Essentials, adquirindo a participação restante na marca indiana de Ayurveda. Eles têm vindo a construir esta relação desde 2008, com um investimento inicial minoritário, depois passaram para 49% em 2020, e agora estão a assumir o controlo total. O negócio deve fechar-se em algum momento na segunda metade deste ano.

O que chamou a minha atenção foi a jogada estratégica aqui. A Forest Essentials não é uma aquisição aleatória - é uma marca com raízes profundas na Índia. Fundada em 2000 por Mira Kulkarni, têm quase 200 lojas independentes e uma operação totalmente integrada, desde I&D até à aquisição de botânicos locais e fabricação própria. Isso não é apenas uma linha de produtos, é um ecossistema completo.

Espera-se que a marca apresente um crescimento de vendas líquidas de dois dígitos baixos, o que indica que há um impulso real aqui. Estão a ver grandes conglomerados de beleza como a Estée Lauder a apostar em cuidados de pele com foco em Ayurveda e botânicos - já não é apenas uma tendência de nicho. Manter a sede em Nova Deli e manter as operações locais também é uma jogada inteligente. Não estão a tentar ocidentalizar ou transferir a produção para outro lugar.

Isto parece fazer parte de um padrão maior, onde as empresas de beleza tradicionais reconhecem que os consumidores querem marcas autênticas, focadas em ingredientes, com verdadeira herança. A Forest Essentials tem isso em abundância. O facto de passarem de 49% para propriedade total sugere confiança no potencial de crescimento. Vai ser interessante ver como isto se desenrola no mercado de beleza de luxo nos próximos anos.