Tenho assistido a toda a corrida armamentista de IA a desenrolar-se, e honestamente, a narrativa de que a Apple fica para trás não se sustenta quando olhas para os números.

Claro, a Apple está a ser mais comedida com os investimentos em IA em comparação com os concorrentes que investem bilhões em infraestrutura. Mas aqui está o que as pessoas parecem esquecer: a empresa já tem 2,4 mil milhões de dispositivos ativos em circulação. Isso não é apenas um número numa folha de cálculo—é uma distribuição que literalmente não podes replicar da noite para o dia. Mais de um bilhão desses são iPhones que estão no bolso das pessoas globalmente.

Pensa nisso. O ChatGPT atingiu 100 milhões de utilizadores em dois meses e toda a gente ficou louca. Mas isso não exigiu que ninguém comprasse hardware novo. A fricção foi basicamente zero. Agora imagina se a Apple realmente lançar algo significativo numa plataforma onde mais de 1 bilhão de pessoas já têm o dispositivo. A vantagem competitiva não desaparece só porque estás a adotar uma abordagem diferente.

Existe esta suposição de que algum novo dispositivo de IA substituirá os smartphones como a nossa principal janela digital. Talvez. Mas, realisticamente? O iPhone já existe há quase 20 anos e ainda é a principal forma como a maioria das pessoas interage com a internet e tudo o mais. Isso não vai mudar da noite para o dia, mesmo com todo o hype em torno da IA.

A Apple está a trabalhar num pin de IA, os concorrentes estão a lançar os seus. Certo. Mas a verdadeira barreira aqui não é quem lança primeiro—é o alcance, a lealdade à marca e aquela fidelidade ao ecossistema. Essas vantagens não desaparecem num mundo impulsionado por IA. Se calhar, até podem importar ainda mais.

Vale a pena prestar atenção a como isto se desenrola nos próximos anos.