Imagens geradas por IA de Trump estão se tornando frequentes! Taylor Swift registra sua voz e aparência como "marca" para prevenir Deepfake

Para prevenir imagens falsas geradas por IA, Taylor Swift solicitou marcas comerciais de aparência e voz para combater infrações. Ao mesmo tempo, os Estados Unidos estão promovendo a Lei de Proibição de Falsificações, que pode multar plataformas ilegais em até 750 mil dólares, na esperança de aprimorar a proteção de direitos de propriedade intelectual na era digital através da legislação.

Para combater falsificações por Deepfake de IA, Taylor Swift solicita marcas comerciais de voz e aparência

De acordo com a BBC, a rainha da música pop Taylor Swift solicitou marcas comerciais de voz e aparência para proteger-se de danos causados por falsificações de inteligência artificial (IA). Sua empresa enviou, em 24 de abril, três pedidos de marca nos Estados Unidos, incluindo uma foto do palco da turnê Eras Tour e duas gravações promocionais.

Nos últimos anos, imagens de Taylor Swift geradas por IA têm sido frequentes, abrangendo desde fotos explícitas até anúncios falsos pedindo votos em Donald Trump, com algumas imagens realistas o suficiente para confundir o público e afetar a imagem da própria artista.

Fonte: Gemini sintetiza Imagem falsa gerada por IA de Taylor Swift apoiando Trump, com a inscrição “Imagem falsa gerada por IA” adicionada pela Gemini

A lei de marcas comerciais se torna uma nova linha de defesa, dizem advogados que podem combater confusão por similaridade

Pedidos de marcas comerciais tornaram-se uma nova forma de combater infrações por IA. Antes de Taylor Swift, o famoso ator Matthew McConaughey foi o primeiro a usar regulamentos de marcas para proteger sua voz e imagem contra uso indevido por IA.

Segundo os documentos de pedido de marca, uma foto representando a imagem de Taylor mostra ela no palco segurando uma guitarra rosa, vestindo uma roupa justa refletora colorida e botas prateadas. Além disso, ela também solicitou marcas de frases como “Ei, sou a Taylor Swift”.

Fonte: Escritório de Marcas dos EUA Marca de aparência de Taylor Swift solicitada

O advogado de marcas, Josh Gerben, afirma que o registro de marcas pode efetivamente impedir o uso indevido de imagens e vozes por IA.

Ele explica que registrar frases específicas não só permite desafiar reproduções idênticas, mas também legalmente combater imitações com confusão de similaridade. Se no futuro alguém criar uma versão de Taylor Swift com roupa justa e guitarra por IA, ela terá o direito de reivindicar uma ação de marca federal.

Legisladores americanos promovem lei para combater Deepfake e infrações por IA

Enquanto celebridades solicitam marcas para se proteger, o legislativo também acelera a construção de uma linha de defesa legal.

A senadora americana Marsha Blackburn anunciou em 22 de abril que, junto com o senador Peter Welch, durante uma iniciativa na Academia de Gravação, realizou uma mesa-redonda com mais de 20 artistas, apoiando a Lei de Proibição de Falsificações (NO FAKES Act) e a Lei de Treinamento (TRAIN Act).

O objetivo dessas propostas é proteger criadores de danos por tecnologias de deepfake e garantir que obras protegidas por direitos autorais não sejam usadas ilegalmente para treinar modelos de IA. Entre elas, a Lei de Proibição de Falsificações criará o primeiro direito de publicação federal nos EUA, permitindo que indivíduos controlem seus avatares digitais e responsabilizem infratores.

Lei de Proibição de Falsificações regula avatares digitais, plataformas ilegais podem ser multadas em até 750 mil dólares

A Lei de Proibição de Falsificações concederá direitos exclusivos de autorização a indivíduos, proibindo a exibição ou distribuição não autorizada de avatares digitais gerados por computador, com um período de proteção de até 70 anos após a morte. A lei prevê isenções para reportagens jornalísticas e pesquisa acadêmica, mas conteúdos explícitos não estão incluídos.

Quanto às penalidades, a lei prevê sanções civis, com indivíduos infratores sujeitos a danos de 5.000 dólares por obra, e organizações a 25.000 dólares; plataformas online que não removerem conteúdo infrator sob o mecanismo de porto seguro podem ser multadas em até 750 mil dólares.

Falsificações de celebridades por Deepfake também podem gerar riscos de fraude. Segundo dados da Deloitte, até 2027, a geração de IA pode causar perdas de até 40 bilhões de dólares por fraudes nos EUA, um aumento significativo em relação aos 12,3 bilhões de dólares de 2023.

Embora ambas as propostas ainda estejam em andamento e não tenham sido aprovadas oficialmente, a movimentação de artistas e atores na área de marcas comerciais já indica que o setor e o legislativo estão ativamente construindo mecanismos mais completos de proteção de propriedade intelectual para enfrentar os desafios da era digital.

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