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As redes sociais orgânicas superam as pagas em 13x no envolvimento, enquanto a pilha de inteligência de marketing da Hershey’s revela desempenho oculto; a mudança para decisões em tempo real é uma inovação nos EUA para a Mutinex
A The Hershey Company está a transformar a sua estratégia de marketing, passando de otimização de campanhas para um sistema em tempo real, baseado em dados, com a ajuda do Modelo de Mistura de Mercado da Mutinex (MMM). Esta mudança visa melhorar a velocidade e eficiência na tomada de decisões em meio ao aumento da complexidade dos canais e à sobrecarga de consumidores. Primeiros insights revelam que o conteúdo orgânico nas redes sociais pode alcançar um envolvimento significativamente maior do que os meios pagos, influenciando a forma como a Hershey investe os seus recursos de marketing.