Por isso, estive a analisar recentemente o património líquido da Kylie Jenner e, honestamente, os números são bastante impressionantes quando se descompõe como ela realmente construiu a sua riqueza. As pessoas usam frequentemente o termo 'bilionária auto-feita', mas a sua história é na verdade mais interessante do que a manchete sugere.

Ela tem estado no olho público desde que era praticamente uma criança na televisão de realidade, mas essa fama inicial foi apenas a base. O verdadeiro dinheiro veio da Kylie Cosmetics, que lançou em 2015, quando tinha apenas 17 anos. Começou com apenas um $250k investimento em kits de lábios e os produtos esgotaram-se literalmente em minutos. Não é exagero - as pessoas acampavam online para as lançamentos. A marca explodiu a partir daí, adicionando sombras, cuidados de pele, todo o ecossistema de beleza.

Aqui é onde fica interessante: em 2019, ela vendeu 51% da Kylie Cosmetics à Coty Inc. por $600 milhões. Essa avaliação colocou toda a empresa em $1,2 mil milhões. Mesmo tendo cedido o controlo maioritário, ela manteve aproximadamente 44-49% de participação, o que ainda gera rendimentos consideráveis através de royalties e apreciação contínua do capital.

Quanto ao que realmente é o património líquido da Kylie Jenner em 2026, as estimativas mais credíveis colocam-na entre $670-750 milhões. A Forbes é mais conservadora, com cerca de $670 milhões, enquanto alguns analistas financeiros independentes avaliam mais alto, dependendo de como valorizam os seus imóveis e outros ativos. A questão é que, em 2019, ela foi brevemente considerada a mais jovem bilionária auto-feita, mas a Forbes reviu essa classificação após analisar as divulgações financeiras. Portanto, tecnicamente, abaixo do estatuto de bilionária, mas ainda na camada de ultra-ricos.

O que mantém a sua riqueza estável é a diversificação. Ela não se limitou ao dinheiro da Kylie Cosmetics. Há a Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby - ela expandiu a marca para várias categorias de estilo de vida. Depois, há a renda das redes sociais, que é honestamente enorme quando se tem centenas de milhões de seguidores. Uma única publicação patrocinada pode valer mais do que a maioria das pessoas ganha num ano.

O portefólio imobiliário também é substancial - propriedades na Califórnia avaliadas em dezenas de milhões de dólares no total. É aí que muitos indivíduos de alto património colocam a sua riqueza.

Uma coisa que as pessoas me perguntam: ela tem criptomoedas? Não que saibamos. Ao contrário da sua irmã Kim, que foi multada pela SEC em 2022 por promoções de criptomoedas não divulgadas, Kylie não entrou publicamente nesse caminho. Existem memes criados por fãs com o nome dela a circular, mas esses são apenas ruído na internet, não holdings reais dela.

O que realmente impressiona na trajetória dela não é apenas o número do património líquido - é que ela provou que se pode construir um negócio legítimo de várias centenas de milhões de dólares usando as redes sociais como principal canal de distribuição. Isso mudou de verdade a forma como a indústria da beleza funciona. Se ela voltará a atingir o estatuto de bilionária é menos importante do que o facto de ter demonstrado um manual totalmente diferente para a criação de riqueza na era digital.