Metaverse : nouvelles opportunités et défis pour les entreprises
Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de plusieurs espaces de réalité virtuelle, transforme progressivement les modes de vie, de travail et de socialisation des gens. Il offre de nouvelles opportunités et défis pour le développement de l'économie numérique, tout en attirant l'attention de nombreuses entreprises.
Les motivations des entreprises à entrer dans le Metaverse
Les raisons pour lesquelles les entreprises choisissent d'entrer dans le Metaverse sont diverses. Tout d'abord, le Metaverse offre aux entreprises un marché et des opportunités plus vastes. Grâce à des fonctionnalités telles que la réalité virtuelle, les magasins virtuels et les interactions sociales, les entreprises peuvent développer de nouveaux canaux de marketing et de vente. Ensuite, le Metaverse offre aux entreprises davantage d'opportunités d'analyse de données et de retour d'expérience des utilisateurs, ce qui contribue à améliorer la notoriété et la fidélité à la marque. Enfin, entrer dans le Metaverse peut renforcer l'image de marque et l'influence des entreprises, les préparant ainsi au développement futur de l'économie numérique.
Analyse des cas de succès
Nai Xue's tea
Nai Xue's Tea a lancé 300 boîtes mystères NFT pour son troisième anniversaire en 2021, au prix de 39 yuans. Cet événement a non seulement satisfait le désir de consommation des utilisateurs, mais a également enrichi l'image et l'histoire de la marque. En exploitant habilement la psychologie de consommation compensatoire des utilisateurs, Nai Xue's Tea a réalisé un chiffre d'affaires total de près de 200 millions de yuans en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes hebdomadaires de plus de 700 magasins à travers le pays.
En juin 2022, Nayuki's Tea a élargi sa stratégie Web3 en lançant le Metaverse Nayuki Paradise et en organisant des événements de chasse au trésor. Les utilisateurs peuvent personnaliser leur apparence et se déguiser dans l'espace virtuel, et participer à des activités de chasse au trésor pour obtenir des récompenses.
Groupe Greenland
À l'occasion de son 30e anniversaire, le groupe Greenland a acheté un NFT BAYC et l'a utilisé comme édition dérivée de sa stratégie numérique. Ces objets de collection numériques deviennent la seule identification des utilisateurs pour entrer dans le Metaverse de Greenland, "G-World". Avec le développement continu de "G-World", davantage de droits et de fonctionnalités seront progressivement débloqués.
Louis Vuitton
Pour célébrer le 200e anniversaire de la marque, Louis Vuitton a lancé le jeu mobile "Louis: The Game". Les joueurs peuvent explorer l'histoire de Louis Vuitton aux côtés de l'icône de la marque, Vivienne. En collectant des objets virtuels et en débloquant différents niveaux, les joueurs peuvent plonger plus profondément dans l'histoire de la marque. Les joueurs qui terminent le jeu ont également la chance de participer à un tirage au sort pour gagner un NFT créé en collaboration entre Louis Vuitton et l'artiste cryptographique Beeple.
Pepsi
Pepsi a fait son entrée dans le domaine des NFT en décembre 2021, lançant la série NFT Pepsi Mic Drop, qui est entièrement générée par des algorithmes d'IA. En 2022, Pepsi a également créé le premier espace d'expérience de boutique conceptuelle en ligne, élargissant davantage son implantation dans le Metaverse.
La voie de la création d'une marque dans le Metaverse
Créer un Metaverse de marque réussi nécessite de s'appuyer sur la culture et l'effet de marque de l'entreprise elle-même. De nombreuses entreprises, en suivant la tendance du Metaverse, se contentent souvent d'utiliser des technologies de réalité virtuelle et des composants de commerce électronique, négligeant les concepts et éléments technologiques fondamentaux du Metaverse.
Le véritable Metaverse devrait inclure le soutien de la technologie blockchain et des NFT, qui sont des éléments clés pour construire un monde virtuel décentralisé, interopérable, avec une véritable propriété et un échange de valeur. Les NFT confèrent aux objets virtuels leur unicité et une propriété vérifiable, tandis que la technologie blockchain fournit un mécanisme de stockage et de transaction des données décentralisé.
Comparé aux projets natifs de Web3, les marques traditionnelles de Web2 ont certains avantages dans le Metaverse, car elles disposent déjà d'une base de consommateurs stable et d'un trafic. Cependant, pour attirer des utilisateurs dans le Metaverse, les entreprises doivent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, montrer leurs valeurs de marque et leur mission, et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse.
Étude de cas approfondie : le voyage de Martell dans le Metaverse
Martell, cette marque de cognac française ayant 300 ans d'histoire, montre comment allier parfaitement une marque traditionnelle avec le Metaverse.
expérience interactive immersive
Martell a créé une expérience d'exploration de château virtuel, où les utilisateurs peuvent visiter le domaine de Château de Chanteloup à travers des moyens 2D ou VR. Cette expérience immersive permet aux utilisateurs de plonger dans l'histoire de 300 ans de Martell et la culture du cognac. Des éléments de jeu ont été intégrés dans le processus d'exploration, et les activités des visiteurs sont enregistrées et converties en niveaux de certification "Expert Martell", augmentant ainsi l'interactivité et le plaisir.
Collaboration intersectorielle et innovation
Martell collabore avec la célèbre plateforme Metaverse Sandbox, devenant ainsi la première marque de cognac à entrer dans le monde virtuel. Ils ont également lancé une collection NFT en édition limitée, comprenant des éléments de marque tels que des vignobles, le ruban bleu, des châteaux et des alambics, permettant aux utilisateurs de posséder des actifs virtuels uniques.
Combinaison en ligne et hors ligne
Martell organise des événements sur place, permettant aux utilisateurs d'échanger en face à face avec des maîtres de chais et d'en apprendre davantage sur le processus de fabrication du cognac. De plus, ils offrent aux utilisateurs la possibilité de créer un cognac personnalisé dans un espace virtuel, leur permettant de vivre l'ensemble du processus, du choix des ingrédients à la personnalisation des saveurs.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace créatif presque infini, permettant aux entreprises de créer des expériences virtuelles plus riches et diversifiées. Grâce à la fusion des biens virtuels, de l'économie des services et du marketing publicitaire, la transformation parfaite des activités en ligne et de l'économie hors ligne est réalisée. Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir de manière plus intuitive la culture et les valeurs de la marque, tandis que les entreprises peuvent explorer des modèles commerciaux et des stratégies marketing innovants. Avec le développement continu de la technologie, le Metaverse apportera aux entreprises et aux consommateurs de nombreuses possibilités prometteuses.
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WhaleWatcher
· 08-16 19:22
Encore parler du Metaverse, juste marcher sur le vieux chemin avec de nouvelles chaussures.
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tokenomics_truther
· 08-16 06:19
Encore une nouvelle histoire de se faire prendre pour des cons.
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StableGeniusDegen
· 08-16 06:19
Suivre Musk dans le Metaverse a été une grande perte.
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MevShadowranger
· 08-16 06:18
Les pigeons sentent vraiment bon !
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TradFiRefugee
· 08-16 06:10
C'est juste une taxe sur l'intelligence liée à la spéculation.
Metaverse permet de dynamiser le marketing de marque : nouvelles opportunités pour les entreprises dans le monde virtuel.
Metaverse : nouvelles opportunités et défis pour les entreprises
Le Metaverse, en tant que monde numérique composé de plusieurs espaces de réalité virtuelle, transforme progressivement les modes de vie, de travail et de socialisation des gens. Il offre de nouvelles opportunités et défis pour le développement de l'économie numérique, tout en attirant l'attention de nombreuses entreprises.
Les motivations des entreprises à entrer dans le Metaverse
Les raisons pour lesquelles les entreprises choisissent d'entrer dans le Metaverse sont diverses. Tout d'abord, le Metaverse offre aux entreprises un marché et des opportunités plus vastes. Grâce à des fonctionnalités telles que la réalité virtuelle, les magasins virtuels et les interactions sociales, les entreprises peuvent développer de nouveaux canaux de marketing et de vente. Ensuite, le Metaverse offre aux entreprises davantage d'opportunités d'analyse de données et de retour d'expérience des utilisateurs, ce qui contribue à améliorer la notoriété et la fidélité à la marque. Enfin, entrer dans le Metaverse peut renforcer l'image de marque et l'influence des entreprises, les préparant ainsi au développement futur de l'économie numérique.
Analyse des cas de succès
Nai Xue's tea
Nai Xue's Tea a lancé 300 boîtes mystères NFT pour son troisième anniversaire en 2021, au prix de 39 yuans. Cet événement a non seulement satisfait le désir de consommation des utilisateurs, mais a également enrichi l'image et l'histoire de la marque. En exploitant habilement la psychologie de consommation compensatoire des utilisateurs, Nai Xue's Tea a réalisé un chiffre d'affaires total de près de 200 millions de yuans en 72 heures, ce qui équivaut aux ventes hebdomadaires de plus de 700 magasins à travers le pays.
En juin 2022, Nayuki's Tea a élargi sa stratégie Web3 en lançant le Metaverse Nayuki Paradise et en organisant des événements de chasse au trésor. Les utilisateurs peuvent personnaliser leur apparence et se déguiser dans l'espace virtuel, et participer à des activités de chasse au trésor pour obtenir des récompenses.
Groupe Greenland
À l'occasion de son 30e anniversaire, le groupe Greenland a acheté un NFT BAYC et l'a utilisé comme édition dérivée de sa stratégie numérique. Ces objets de collection numériques deviennent la seule identification des utilisateurs pour entrer dans le Metaverse de Greenland, "G-World". Avec le développement continu de "G-World", davantage de droits et de fonctionnalités seront progressivement débloqués.
Louis Vuitton
Pour célébrer le 200e anniversaire de la marque, Louis Vuitton a lancé le jeu mobile "Louis: The Game". Les joueurs peuvent explorer l'histoire de Louis Vuitton aux côtés de l'icône de la marque, Vivienne. En collectant des objets virtuels et en débloquant différents niveaux, les joueurs peuvent plonger plus profondément dans l'histoire de la marque. Les joueurs qui terminent le jeu ont également la chance de participer à un tirage au sort pour gagner un NFT créé en collaboration entre Louis Vuitton et l'artiste cryptographique Beeple.
Pepsi
Pepsi a fait son entrée dans le domaine des NFT en décembre 2021, lançant la série NFT Pepsi Mic Drop, qui est entièrement générée par des algorithmes d'IA. En 2022, Pepsi a également créé le premier espace d'expérience de boutique conceptuelle en ligne, élargissant davantage son implantation dans le Metaverse.
La voie de la création d'une marque dans le Metaverse
Créer un Metaverse de marque réussi nécessite de s'appuyer sur la culture et l'effet de marque de l'entreprise elle-même. De nombreuses entreprises, en suivant la tendance du Metaverse, se contentent souvent d'utiliser des technologies de réalité virtuelle et des composants de commerce électronique, négligeant les concepts et éléments technologiques fondamentaux du Metaverse.
Le véritable Metaverse devrait inclure le soutien de la technologie blockchain et des NFT, qui sont des éléments clés pour construire un monde virtuel décentralisé, interopérable, avec une véritable propriété et un échange de valeur. Les NFT confèrent aux objets virtuels leur unicité et une propriété vérifiable, tandis que la technologie blockchain fournit un mécanisme de stockage et de transaction des données décentralisé.
Comparé aux projets natifs de Web3, les marques traditionnelles de Web2 ont certains avantages dans le Metaverse, car elles disposent déjà d'une base de consommateurs stable et d'un trafic. Cependant, pour attirer des utilisateurs dans le Metaverse, les entreprises doivent raconter des histoires uniques à travers leur propre IP, montrer leurs valeurs de marque et leur mission, et les combiner avec les caractéristiques du Metaverse.
Étude de cas approfondie : le voyage de Martell dans le Metaverse
Martell, cette marque de cognac française ayant 300 ans d'histoire, montre comment allier parfaitement une marque traditionnelle avec le Metaverse.
expérience interactive immersive
Martell a créé une expérience d'exploration de château virtuel, où les utilisateurs peuvent visiter le domaine de Château de Chanteloup à travers des moyens 2D ou VR. Cette expérience immersive permet aux utilisateurs de plonger dans l'histoire de 300 ans de Martell et la culture du cognac. Des éléments de jeu ont été intégrés dans le processus d'exploration, et les activités des visiteurs sont enregistrées et converties en niveaux de certification "Expert Martell", augmentant ainsi l'interactivité et le plaisir.
Collaboration intersectorielle et innovation
Martell collabore avec la célèbre plateforme Metaverse Sandbox, devenant ainsi la première marque de cognac à entrer dans le monde virtuel. Ils ont également lancé une collection NFT en édition limitée, comprenant des éléments de marque tels que des vignobles, le ruban bleu, des châteaux et des alambics, permettant aux utilisateurs de posséder des actifs virtuels uniques.
Combinaison en ligne et hors ligne
Martell organise des événements sur place, permettant aux utilisateurs d'échanger en face à face avec des maîtres de chais et d'en apprendre davantage sur le processus de fabrication du cognac. De plus, ils offrent aux utilisateurs la possibilité de créer un cognac personnalisé dans un espace virtuel, leur permettant de vivre l'ensemble du processus, du choix des ingrédients à la personnalisation des saveurs.
Conclusion
Le Metaverse offre aux marques un espace créatif presque infini, permettant aux entreprises de créer des expériences virtuelles plus riches et diversifiées. Grâce à la fusion des biens virtuels, de l'économie des services et du marketing publicitaire, la transformation parfaite des activités en ligne et de l'économie hors ligne est réalisée. Dans le Metaverse, les consommateurs peuvent ressentir de manière plus intuitive la culture et les valeurs de la marque, tandis que les entreprises peuvent explorer des modèles commerciaux et des stratégies marketing innovants. Avec le développement continu de la technologie, le Metaverse apportera aux entreprises et aux consommateurs de nombreuses possibilités prometteuses.